Photo : Lorsque Apple a introduit les messages de Transparence du suivi des applications (ATT) avec iOS 14.5 en 2021, cela a marqué un tournant pour la confidentialité des utilisateurs au sein des applications tierces. Pour la première fois, les utilisateurs d’iPhone pouvaient choisir si leurs données in-app pouvaient être partagées avec des tiers à des fins publicitaires ou autres.
Cependant, même aujourd’hui, il n’est pas rare de voir des commentaires de personnes qui ne comprennent pas bien le fonctionnement de cette option et trouvent son libellé ambigu. Pourquoi « Demander » à l’application, et est-ce vraiment efficace ? Faisons le point sur la Transparence du suivi des applications en 2025.
Comment ça fonctionne
Si vous ne le savez pas, dans le cadre du framework ATT, Apple exige des développeurs qu’ils obtiennent votre permission avant de partager vos données. Vous avez sûrement vu ces fenêtres pop-up. Après avoir téléchargé une application, une notification vous demande souvent : « Autoriser [nom de l’application] à suivre votre activité sur les applications et sites web d’autres entreprises ? »
Vos deux options : « Autoriser » ou « Demander à l’application de ne pas suivre ».
En choisissant « Autoriser », vous donnez explicitement à l’application la permission de collecter votre âge, votre sexe, votre localisation, vos habitudes d’utilisation, vos achats, vos habitudes de navigation et bien plus encore. Ces données sont précieuses pour les courtiers qui établissent des profils utilisateur pour des publicités ciblées.
En revanche, en sélectionnant « Demander à l’application de ne pas suivre », l’application ne peut pas accéder à votre IDFA, un code unique attribué par Apple à chaque appareil iOS qui permet de connecter toutes vos données comportementales à travers différentes applications. Cette option bloque l’accès au niveau de l’API du système, empêchant ainsi toute tentative de contournement par les entreprises.
Cela dit, les développeurs peuvent toujours vous suivre via votre adresse IP, votre numéro de téléphone ou votre adresse e-mail si vous les avez fournis dans l’application. C’est pourquoi Apple utilise le terme « Demander » au lieu d’un « Refuser » explicite, car Apple ne peut garantir que les développeurs n’utilisent pas d’autres méthodes de suivi.
Est-ce efficace ?
La réponse est partagée. Le suivi a considérablement diminué. Avant le lancement de cette fonctionnalité, environ 73% des utilisateurs aux États-Unis étaient traçables par les annonceurs. Aujourd’hui, ce chiffre avoisine les 18%. Des entreprises telles que Meta, la géante de la collecte de données en ligne, ont été fortement impactées, perdant environ 12,8 milliards de dollars rien qu’en 2022.
Mais bien sûr, les annonceurs ne vont pas abandonner la plateforme mobile la plus lucrative au monde. Ils ont donc dû faire preuve de créativité. Ainsi, le « fingerprinting » d’appareils a explosé. Cette technique, bien plus discrète, récupère des informations comme la taille de votre écran, la version de votre système d’exploitation, votre fuseau horaire, et plus encore. Les applications ont également basculé vers une publicité contextuelle, axée sur ce que vous faites à l’intérieur de leur application plutôt qu’en comparaison avec d’autres applications.
Dans l’ensemble, ces méthodes sont moins prisées que l’accès à l’IDFA d’un utilisateur, mais ces données génèrent toujours d’importants profits pour les réseaux publicitaires.
Ainsi, bien que la Transparence du suivi des applications ait permis de réduire considérablement le suivi croisé, cela n’a pas éradiqué le pistage. Cela a rendu la tâche plus difficile et plus coûteuse pour les annonceurs, ce qui était sans doute l’objectif de Apple.
