Greg Joswiak estime que l’intégration du matériel, des logiciels et des services d’Apple lui permet de proposer une expérience supérieure. Le responsable marketing oppose aussi l’approche d’Apple aux ambitions d’une partie de la Silicon Valley autour de la superintelligence.

Apple ne cherche pas à séduire en priorité les adeptes de la superintelligence, affirme Greg Joswiak. Le responsable marketing défend une IA intégrée, personnalisée et respectueuse de la vie privée pour les usages quotidiens.