Apple va augmenter le nombre d’annonces affichées dans les résultats de recherche de l’App Store. L’entreprise détaille sur son site Apple Ads l’arrivée de nouveaux emplacements pour « accroître les opportunités dans les résultats de recherche ».
Ces emplacements supplémentaires seront disponibles à partir de 2026. Ils seront pris en charge sur iOS et iPadOS 26.2 et versions ultérieures.
Ce qui change
- Au-delà de l’annonce unique en tête de liste, des publicités apparaîtront plus bas dans les résultats de recherche.
- Impossible de choisir un emplacement précis : la position dépendra notamment de l’enchère et de son classement dans l’auction.
- La position pourra varier même au sein d’une même campagne.
- Les campagnes de recherche existantes deviendront automatiquement éligibles aux nouveaux emplacements lors de leur lancement.
- Facturation inchangée : coût par tap (CPT) ou coût par installation (CPI).
- Format identique quel que soit l’emplacement, avec page produit par défaut ou personnalisée et lien profond optionnel.
Contexte et chiffres clés
Apple indique que la recherche reste le principal vecteur de découverte d’apps sur l’App Store, avec près de 65 % des téléchargements qui interviennent directement après une recherche. La firme met aussi en avant un taux de conversion d’environ 60 % pour les annonces situées en tête des résultats, plus de 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires sur l’App Store, et plus de 85 % d’entre eux ayant téléchargé au moins une app lors de leur dernière visite.
Les détails et conditions d’éligibilité sont disponibles sur le site Apple Ads.
