Apple fait face à une enquête menée par les autorités françaises depuis près de deux ans concernant la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT), qui permet aux utilisateurs d’iPhone de décider si leurs activités peuvent être suivies par des annonceurs. Vous avez probablement déjà vu de nombreuses fenêtres contextuelles « Demander à l’application de ne pas suivre ».
Selon un rapport récent de Reuters, l’affaire approche de sa conclusion et semble s’achever défavorablement pour Apple.
Foo Yun Chee écrit pour Reuters :
« Le régulateur français devrait annoncer son verdict le mois prochain, ordonnant à Apple de cesser ses pratiques anticoncurrentielles et imposer une amende, ont déclaré les sources. Il s’agirait du premier veto réglementaire contre l’ATT. Les amendes antitrust en France peuvent atteindre jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires annuel mondial d’une entreprise. »
Deux actions principales sont attendues à la fin de cette affaire :
- Apple sera contraint de désactiver la fonctionnalité ATT pour les utilisateurs français.
- L’entreprise pourrait également se voir infliger une amende.
Lors du début de l’enquête en 2023, Apple a été accusé d’abuser de sa position dominante en mettant en place des conditions discriminatoires, non objectives et non transparentes pour l’utilisation des données des utilisateurs à des fins publicitaires.
Apple a répondu :
« Chez Apple, nous croyons que les données d’un utilisateur leur appartiennent et qu’ils doivent décider s’ils veulent partager leurs données et avec qui. App Tracking Transparency offre simplement aux utilisateurs le choix de permettre ou non aux applications de les suivre ou de partager leurs informations avec des courtiers en données. Ces règles s’appliquent équitablement à tous les développeurs, y compris Apple, et nous avons reçu un fort soutien de la part des régulateurs et des défenseurs de la vie privée pour cette fonctionnalité. »
En dehors de la France, Apple est également confronté à des enquêtes sur l’ATT en Allemagne et en Italie, où les préoccupations se concentrent principalement sur la manière dont cette fonctionnalité s’applique aux propres applications d’Apple.
Aux États-Unis, la principale opposition provient de diverses entreprises — notamment Meta — plutôt que des régulateurs. La fonctionnalité a été critiquée pour son impact négatif sur les revenus publicitaires.
