Xiaomi reprend sa couronne numérique sur le marché mondial des bandes connectées, surpassant Apple pour devenir le premier vendeur au premier trimestre 2025, selon les nouvelles données de Canalys.
Le cabinet de recherche indique que Xiaomi a adopté une stratégie écosystémique plus mature par rapport à celle qu’elle avait à mi-2021, la dernière fois qu’elle était en tête, tandis que la stratégie d’Apple en matière de produits connectés s’essouffle quelque peu.
Le rapport du premier trimestre 2025 montre que le marché des bandes connectées donne des signes de forte reprise. Les livraisons ont augmenté de 13% d’une année à l’autre pour atteindre 46,6 millions d’unités, essentiellement stimulées par la demande de produits connectés simples, plus populaires dans les marchés émergents. C’est là que Xiaomi a franchement pris l’avantage.
Selon Jack Leathem, analyste chez Canalys :
Xiaomi a amélioré ses séries Mi Band et Redmi Watch avec des designs rafraîchis et des capacités de données avancées, ce qui a élargi les fonctionnalités offertes aux segments de prix inférieurs, augmentant ainsi leur attractivité. Sa croissance est également soutenue par une coordination efficace multi-catégorie et des prix compétitifs, en particulier dans les économies émergentes. Samsung a également mis l’accent sur ses bandes de base pour se développer sur ces marchés.
Au cours du dernier trimestre, Xiaomi a expédié 8,7 millions d’unités, soit une hausse de 44 % par rapport à l’année précédente. Le Redmi Band 5 y a largement contribué, mais Canalys souligne que l’élan général de Xiaomi provient de sa poussée HyperOS, qui connecte téléphones, objets connectés et équipements domestiques.
Parallèlement, l’Apple Watch a connu un trimestre relativement calme. Les livraisons ont augmenté de 5 % pour atteindre 7,6 millions d’unités, représentant une part totale de 16 % des unités contre 19 % pour Xiaomi. Ces chiffres font écho à un récent rapport de Counterpoint, qui mettait en lumière le déclin global prolongé de l’Apple Watch depuis deux ans, nécessitant de nouvelles fonctionnalités.
L’année 2025 marquant le dixième anniversaire de l’Apple Watch, Apple prévoit de retrouver sa dynamique dans la seconde moitié de l’année avec une mise à jour importante de sa gamme, s’appuyant sur son écosystème de santé mature et intégré.
En ce qui concerne le reste du marché, Huawei maintient sa troisième place avec 7,1 millions d’unités, grâce aux performances solides de ses lignes GT et Fit ainsi qu’à l’expansion mondiale de l’application Huawei Health. Samsung, en quatrième position, a réalisé la plus forte progression parmi les principaux vendeurs, avec une hausse impressionnante de 74 %, atteignant 4,9 millions d’unités. Enfin, Garmin complète le top cinq avec 1,8 million d’unités et une augmentation de 10 % d’une année sur l’autre.
