Alors que l’App Store fait face à une pression réglementaire croissante au Brésil, Apple a mis en avant aujourd’hui une étude montrant que les applications iOS ont généré 63,8 millions de reais (11,7 millions de dollars) dans le pays l’année dernière, avec la majeure partie de ces revenus n’engendrant aucune commission.
Un peu de contexte
Comme dans de nombreux pays, Apple mène un véritable bras de fer au Brésil pour convaincre les régulateurs locaux de maintenir le modèle de l’App Store.
En fin 2022, MercadoLibre, le plus grand marché en ligne d’Amérique latine, a déposé une plainte antitrust contre Apple, l’accusant de pratiques déloyales liées à l’App Store.
Depuis, Apple expérimente hauts et bas en justice et doit se conformer d’ici octobre à des ordres autorisant le sideloading d’applications sur iOS et des modes de paiement alternatifs. Actuellement, Apple et le CADE (l’instance de concurrence du pays) travaillent ensemble pour régler les détails alors qu’Apple cherche toujours à inverser la situation.
Ce que dit l’étude d’aujourd’hui
L’étude, mise en avant par Apple, a été réalisée par Silvia Fagá de Almeida, professeure de MBA à la Fundação Getúlio Vargas. Elle conclut que l’App Store a rapporté aux développeurs brésiliens 63,8 millions de reais l’an dernier, avec 90 % de ces revenus exemptés de la commission d’Apple.
L’étude souligne également que les développeurs brésiliens ont vu un total de 570 millions de téléchargements d’applications à travers le monde l’année dernière, dont 53 % provenaient d’utilisateurs hors du Brésil.
En ce qui concerne les frais de commission, l’étude révèle que la plupart des développeurs brésiliens vendant des produits et services numériques bénéficient d’une commission réduite de 15 % sur les ventes réalisées via des achats in-app ou des téléchargements payants. La majorité ne paie aucune commission à Apple et, parmi ceux qui en versaient en 2024, 78 % ont profité du taux réduit.
Plus intéressant encore, l’étude répartit le chiffre d’affaires facilité par l’App Store en catégories (les chiffres s’additionnant à 101 % en raison des ajustements d’arrondis) :
- 10 % pour les produits et services numériques
- 79 % pour les produits et services physiques
- 12 % pour la publicité in-app
Parallèlement à l’étude, Apple a également vanté que les utilisateurs brésiliens ont téléchargé 1,5 milliard d’applications l’année dernière et que l’App Store du pays recevait 25,5 millions de visites par semaine. Apple a également souligné ses initiatives locales pour les développeurs, incluant 10 Apple Developer Academy réparties au Brésil et des succès comme Moises, l’application iPad de l’année 2024, comme des exemples d’applications nationales ayant connu une croissance mondiale. La société présente ces réussites comme preuve que l’App Store doit être perçu comme un tremplin plutôt qu’un jardin clos.
Vous pouvez trouver le post complet (en portugais brésilien) ici : Apple Newsroom Brésil.
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