Apple a enregistré une hausse de 1,3 % sur un an des ventes d’iPhone aux États-Unis au premier trimestre 2026, à contre-courant d’un marché smartphone en baisse de 5,7 %, selon Counterpoint Research.
Une dynamique portée par l’iPhone 17 et un calendrier favorable
D’après le rapport de Counterpoint Research, la performance d’Apple s’explique notamment par une demande plus forte que prévu pour l’iPhone 17 « standard », combinée au lancement tardif de la série Galaxy S26 de Samsung.
Counterpoint rappelle que, depuis 2021, les modèles Galaxy S arrivaient généralement en boutique en janvier ou février. En 2026, la gamme Galaxy S26 n’aurait été disponible qu’à la mi-mars, laissant « un vide relatif sur le segment premium pendant un mois supplémentaire au T1 ».
Jusqu’à 75 % des ventes chez les trois principaux opérateurs
Dans ce contexte, l’iPhone aurait représenté 75 % des ventes de smartphones chez les trois principaux opérateurs américains au T1 2026, contre 72 % un an plus tôt. Le rapport souligne également que la part d’Apple a le plus progressé chez Verizon, à 77 % sur la période.
Prix et promotions : Apple plus stable que ses concurrents
Counterpoint cite aussi la manière dont les fabricants ont géré les prix dans un contexte de hausse des coûts de la mémoire. Apple aurait maintenu le tarif de l’iPhone 17e d’une année sur l’autre, tout en portant le stockage d’entrée de gamme à 256 Go, alors que plusieurs concurrents ont relevé leurs prix.
Le cabinet note enfin qu’à fin T1 2026, Apple devançait Samsung dans son « Average Smartphone Promotional Index » sur les appareils à 600 dollars et plus, dans les canaux postpayés aux États-Unis. Counterpoint indique qu’Apple a renforcé son poids promotionnel sur un an dans ce segment, tout comme Motorola et Google, tandis que Samsung reculait.
