Apple Music ne se contente pas d’associer une musique à sa nouvelle identité : le service a utilisé le son pour produire ses images. Dans une vidéo officielle consacrée au rebranding, Apple explique avoir voulu que « le son crée les visuels », avec l’ambition de transformer l’idée même de musique en une signature graphique immédiatement reconnaissable.
Cette identité prend la forme d’ondulations qui déforment le logo Apple Music. Apple avait déjà revu son logo avec un dessin plus épais, puis présenté sa nouvelle identité visuelle à l’ouverture de l’Apple Music Hall, à Battersea, à Londres. La vidéo montre désormais le travail ayant mené à cette courte animation destinée aux contenus du service.
Une expérience physique plutôt qu’une animation numérique
Selon Apple, le projet a été mené avec le producteur britannique Fred again.. et NEST Acoustics. Le principe repose sur une fréquence jouée à travers un dispositif capable de déplacer une grande quantité de liquide au rythme des notes. Les sons retenus pour la signature finale servent donc directement à former l’image.
Pour l’expérience, un logo Apple Music a été gravé dans le fond en verre d’un petit réservoir, ensuite rempli d’huile minérale. Un couvercle transparent, reprenant la forme d’une icône d’application, a été placé au-dessus de l’ensemble, sur le dispositif mobile. Lorsqu’une courte suite de tonalités est jouée, un transducteur fait vibrer le système : l’huile se propage alors en vagues et déforme le logo.
Le résultat a été capté en prise de vues réelle. Apple utilisera ces images sous la forme d’un court habillage à l’ouverture de vidéos Apple Music. Une autre déclinaison, fondée sur le logo sonore à deux notes sans texte, apparaîtra aussi sur des contenus Apple Music, notamment des vidéos de concerts.
Ce que ça change
Pour le public, ce rebranding doit surtout rendre l’identité d’Apple Music plus cohérente d’un contenu vidéo à l’autre : avant un concert ou une séquence musicale, l’animation associera visuellement le service à sa signature sonore. Le choix d’un effet fabriqué avec du liquide et des vibrations donne aussi une traduction concrète de la musique : ce que l’on entend agit littéralement sur ce que l’on voit.
Cette approche renforce l’importance des éléments courts de marque — logo, mouvement et notes — dans une expérience où les utilisateurs peuvent croiser Apple Music au début d’une vidéo avant même d’ouvrir l’application.
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Source : Apple — vidéo officielle du rebranding Apple Music
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