Ce week-end, un article a suscité beaucoup d’attention dans plusieurs publications. Tout a commencé avec cet article du New York Post mentionnant que « Apple met en garde les utilisateurs de supprimer Chrome de leur iPhone immédiatement ». Si cela s’avérait vrai, ce serait une nouvelle considérable. Néanmoins, les détails sont plus nuancés.
LA CAMPAGNE DE MARKETING D’APPLE SUR SAFARI POINTE DU DOIGT LES NAVIGATEURS CONCURRENTIELS
Apple a toujours placé la vie privée des utilisateurs au cœur de ses valeurs, comme en témoignent sa stratégie de branding et ses publicités. L’été dernier, Apple a lancé une nouvelle campagne publicitaire pour Safari, mettant en avant les fonctionnalités de protection de la vie privée du navigateur. Le slogan « Vos navigations sont surveillées » illustre bien cette démarche.
Le clip de campagne, qui a déjà cumulé près de 20 millions de vues, représente d’autres navigateurs comme des caméras de surveillance équipées d’ailes, vous suivant dans chaque recoin.
Cette campagne a indéniablement visé le leader du marché, Chrome. Par exemple, voici un tableau comparatif Safari-Chrome qu’Apple a partagé avec les médias.
POURQUOI LA PUBLICITÉ SAFARI REFAIT SURFACE MAINTENANT
Malgré la sortie de la vidéo « Flock » il y a près d’un an, pourquoi revient-elle sur le devant de la scène aujourd’hui ? La réponse se trouve dans une annonce récente de Google concernant Chrome.
Seulement six jours après le lancement de la vidéo Safari, Google avait annoncé des changements qu’il « proposait » pour gérer le suivi des utilisateurs dans Chrome. En substance, certaines des inquiétudes de confidentialité mises en avant dans la publicité d’Apple étaient en passe d’être adressées. Toutefois, la semaine dernière, Google a décidé de faire marche arrière et a annoncé qu’il ne mettrait finalement pas en œuvre ces nouveaux changements.
Pourquoi cette volte-face ? Selon leur publication, « l’adoption de technologies de protection de la vie privée s’est accélérée, de nouvelles opportunités de sécuriser les expériences de navigation des utilisateurs avec l’IA ont émergé, et le paysage réglementaire mondial a considérablement évolué ».
Google ne considère donc plus que ces changements soient nécessaires, tout en se préoccupant d’enjeux réglementaires similaires à ceux auxquels Apple a été confronté récemment.
Ce revirement de Google a donc contribué à faire ressurgir la vidéo de Safari sur le web, entraînant ainsi la rédaction d’articles comme celui du Post.
ALORS, APPLE A-T-ELLE VRAIMENT MIS EN GARDE CONTRE CHROME ?
En conclusion, Apple a-t-il réellement averti les utilisateurs de supprimer Chrome de leurs iPhones ? Officiellement, non. Apple reste un partenaire majeur de Google, y compris en faisant de son moteur de recherche le moteur par défaut dans Safari. Les chances qu’Apple recommande directement de supprimer Chrome sont donc très faibles.
Cependant, la campagne publicitaire d’Apple l’été dernier a certes suggéré que les utilisateurs d’iPhone soucieux de leur vie privée devraient plutôt utiliser Safari. Et ce ne serait pas une si mauvaise idée pour Apple de capitaliser sur le récent revirement de Google avec une nouvelle publicité mettant en avant Safari, en cette période de précipitation.
