Apple Park | AAPL (image)
Depuis près de vingt ans, Kantar publie son rapport BrandZ des marques mondiales les plus précieuses, qui combine données financières et perceptions des consommateurs pour déterminer les 100 marques les plus puissantes au niveau mondial.
Cette année, la valeur totale du Top 100 a atteint un record historique de 10,7 trillions de dollars (une hausse de 29 % par rapport à l’année précédente), avec Apple qui mène de nouveau la danse.
Ce que révèle le rapport
Après avoir perdu la première place pendant sept ans, Apple a repris la tête pour la quatrième année consécutive. La valeur de sa marque a atteint 1,3 trillion de dollars, soit une augmentation de 28 % par rapport au rapport de l’année dernière. Selon Kantar, Apple représente à elle seule plus de 12 % de la valeur totale du Top 100 mondial.
Kantar souligne qu’Apple incarne parfaitement son cadre « Significatif, Différent et Saillant », qui définit la solidité de l’équité d’une marque. Cette distinction a permis à Apple de maintenir son élan malgré l’incertitude économique mondiale et une concurrence intense.
L’importance de l’IA
Sans surprise, l’IA a joué un rôle clé dans le rapport. NVIDIA a grimpé à la 5ème place avec une augmentation de 152 % de sa valeur de marque, la plus forte de toutes les entreprises du classement. Parallèlement, le ChatGPT d’OpenAI a fait son apparition au rang n°60, avec une valeur de marque de 43,5 milliards de dollars.
Le rapport consacre également une partie importante à démontrer comment l’IA transforme le marketing, le développement produit, les flux créatifs et la stratégie média, mettant en avant des entreprises comme Coca-Cola, Reckitt et PepsiCo pour leur utilisation de l’IA afin d’accélérer divers processus.
