Depuis le lancement d’Apple TV+ en 2019, les analystes et concurrents se demandent pourquoi ce service existe réellement. Récemment, Tim Cook, PDG d’Apple, a partagé de nouvelles informations sur les origines de ce service de streaming et sur sa montée en puissance.
L’aventure commence avec Tim Cook et Eddy Cue
À l’occasion de la première de F1: The Movie, Cook et d’autres dirigeants d’Apple ont discuté avec Variety des ambitions d’Apple en matière de cinéma et de télévision. « La raison pour laquelle nous avons créé Apple TV+ est avant tout de raconter de belles histoires », insiste Cook. « Nous sommes des créateurs d’outils. » Il souligne que la maison mère collaborait déjà avec Hollywood bien avant de se lancer dans la télévision.
Eddy Cue, responsable des services chez Apple, ajoute : « Nous voyons l’art comme une partie intégrante de notre ADN. Nous avons décidé de nous concentrer sur la qualité, non sur la quantité. »
Apple TV+ : marché de niche ou outil marketing ?
Certains pensent qu’Apple TV+ aurait pour but d’augmenter les ventes d’iPhone. Cook réfute cette idée : « Ce n’est pas notre objectif. Apple TV+ est un business en soi. »
Un choix audacieux : l’absence de catalogue
Contrairement à ses concurrents, Apple TV+ a fait le choix audacieux de ne proposer que du contenu original dès son lancement. Cook explique : « Nous voulons investir notre passion dans cette plateforme, et c’est ce que nous faisons avec nos shows ». Ce choix semble finalement porter ses fruits, bien que l’ascension ait été plus lente que prévue.
2025 : l’année de la renaissance pour Apple TV+
2025 est vue par les dirigeants d’Apple comme une année charnière. Eddy Cue souligne que pour la première fois, les plans de sortie de l’année entière ne sont pas perturbés par des événements extérieurs comme la pandémie ou les grèves de 2023. Jamie Erlicht, responsable de la programmation, affirme : « Nous avons enfin trouvé notre rythme. »
Apple TV+ est disponible au prix de 9,99€ par mois et inclut des séries populaires telles que Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo et Shrinking.
