Au cours du deuxième trimestre 2025, Apple a constaté une légère augmentation de ses expéditions d’iPhone, maintenant sa position mondiale malgré une demande en déclin en Chine. Voici les chiffres préliminaires de l’IDC pour ce trimestre.
Les marchés émergents compensent la baisse d’Apple en Chine, tandis que Samsung prend l’avance
D’après le Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker de l’IDC (via AppleInsider), Apple a livré 46,4 millions d’iPhones au cours du deuxième trimestre 2025, soit une hausse de 1,5 % par rapport à l’année précédente. Cela lui permet de conserver la deuxième place au niveau mondial, derrière Samsung qui a expédié 58 millions d’unités, soit une impressionnante augmentation de 7,9 % par rapport à l’année précédente.
Globalement, le marché des smartphones n’a crû que de 1 % cette année, atteignant un total de 295,2 millions d’expéditions dans le monde, en raison de pressions économiques telles que l’inflation et le chômage, ainsi que des ventes en ralentissement en Chine qui pèsent sur le marché.
Nabila Popal, directrice de recherche senior pour les dispositifs clients mondiaux chez IDC, a interprété le rapport ainsi :
« L’incertitude économique a tendance à réduire la demande dans le bas du marché, où la sensibilité au prix est la plus élevée. En conséquence, le segment bas de gamme d’Android subit une pression qui freine la croissance globale du marché. (…) En outre, des performances inférieures à celles attendues en Chine ont également contribué à la croissance mondiale atone. La Chine a décliné au deuxième trimestre car les subventions n’ont pas suffi à stimuler la demande. Bien que le festival e-commerce du 618 ait été un succès en termes de vente, les OEMs et les partenaires de distribution ont utilisé les promotions pour déstocker plutôt que pour augmenter les expéditions. Bien qu’Apple ait été la marque supérieure pendant la période de promotion, elle a vu une diminution de 1 % en Chine au deuxième trimestre, compensée par une croissance à deux chiffres dans les marchés émergents, conduisant à une croissance globale de 1,5 % pour le trimestre. »
En ce qui concerne la croissance de Samsung, celle-ci a été principalement tirée par les Galaxy A36 et A56, qui ont apporté les fonctionnalités AI de Galaxy à des appareils plus abordables.
Xiaomi se place troisième avec 42,5 millions d’unités, suivi par vivo (27,1 millions) et Transsion (25,1 millions), une marque peut-être méconnue du grand public, mais qui montre une dynamique régulière dans les segments à moindre coût.
Petits gains en expéditions, plus petits gains en parts de marché
Bien qu’Apple ait constaté une augmentation de 1,5 % de ses expéditions d’iPhone d’une année à l’autre, sa part de marché n’a augmenté que légèrement, passant de 15,6 % à 15,7 % sur la même période. Cela reste pratiquement stable, surtout comparé à Samsung, qui a enregistré la plus forte progression du trimestre, passant de 18,4 % à 19,7 %.
Comme le souligne l’IDC, les données sont préliminaires et peuvent évoluer. Cela dit, elles suggèrent que bien qu’Apple ait brièvement inversé sa tendance baissière de longue date des ventes d’iPhone en Chine et ait bénéficié d’un regain temporaire de la demande aux États-Unis en avril, cet élan s’est essoufflé durant le reste du trimestre, laissant le marché émergent soutenir sa croissance.
