Lors de la sortie de l’Apple Watch Série 10 il y a un an, Apple s’était fièrement affiché avec son premier produit neutre en carbone. Cette promesse se basait sur une réduction des émissions d’environ 80 % et des compensations carbone de haute qualité proposées pour compenser le reste. Le même principe avait été appliqué au Mac mini.
Cependant, Apple ne met désormais plus en avant la neutralité carbone de l’Apple Watch ou du Mac mini. Ce revirement de stratégie publicitaire ne traduit pas un changement de politique : Apple continue d’embrasser son objectif carbone de 2030 avec la même ferveur. En réalité, c’est une réglementation européenne prévue pour septembre 2026 qui incite Apple à adopter une nouvelle approche marketing.
Cette loi interdit aux entreprises de vanter leur neutralité carbone, même si leurs produits le sont réellement. Les régulateurs de l’UE, souhaitant éviter des interprétations variées de la neutralité carbone par différentes marques, ont tranché en faveur d’une interdiction totale de cette revendication dans le marketing produit.
Prévoyante, Apple a donc pris les devants en modifiant son discours environnemental à l’échelle mondiale. Ainsi, les produits comme les montres et ordinateurs ne sont plus présentés comme « neutres en carbone ». Un premier aperçu de ce changement d’approche a été révélé dans un article de Fast Company en août (voir l’article).
Malgré une communication plus discrète, Apple poursuit l’effort de réduction des émissions. Par exemple, l’Apple Watch Série 11 a des émissions nettes réduites comparé à la Série 10 : 8,1 kg contre 8,3 kg. Et l’objectif demeure : atteindre une chaîne d’approvisionnement totalement neutre en carbone d’ici 2030.
