Apple a récemment déclaré à l’Agence de presse allemande qu’il pourrait être contraint de désactiver sa fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) en Europe en raison de « pressions intenses de lobbying ». Voici les raisons.
Contexte de la situation
Lancée en mai 2021, l’App Tracking Transparency permet aux utilisateurs de décider si les applications peuvent suivre leurs activités pour des fins publicitaires ou de partage de données. Depuis son déploiement, le suivi inter-applications a fortement diminué. Par exemple, une étude a noté une baisse de 54,7 % des taux de suivi aux États-Unis.
Toutefois, l’impact sur la publicité en ligne est mitigé. Certaines entreprises, comme Meta, ont semble-t-il trouvé des moyens de contourner ATT, ce qui a poussé d’autres à porter l’affaire devant les tribunaux, accusant Apple de comportement anticoncurrentiel. Cela pourrait contraindre Apple à désactiver la fonction en Europe.
Les efforts intenses de lobbying
Dans sa déclaration, Apple a signalé que les efforts de lobbying en Allemagne, en Italie et dans d’autres pays d’Europe pourraient lui imposer le retrait de cette fonctionnalité, au détriment des consommateurs européens. Apple a répliqué en affirmant se conformer à des normes plus élevées que celles exigées aux développeurs tiers. Mais cela n’a pas suffi à convaincre les régulateurs, laissant Apple mener une bataille où se mêlent protection de la vie privée et intérêts publicitaires.
Pensez-vous qu’Apple contourne sa propre fonctionnalité ATT ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.
