La série phare d’Apple TV+, Severance, atteint son final de saison la semaine prochaine. Alors qu’Apple souhaite maintenir l’adhésion de ses nouveaux abonnés attirés par Severance, sa stratégie de contenu, inspirée d’HBO, s’apprête à subir une épreuve majeure.
La recette d’HBO : privilégier la qualité à la quantité
Historiquement, HBO a su fidéliser un large public grâce à la qualité de ses séries, même si son catalogue n’est pas le plus étendu. Apple TV+ s’inspire de cette approche et est parfois qualifié de ‘nouvel HBO’. Cependant, dans l’ère actuelle du streaming, même HBO ne se suffit plus à elle-même, étant intégré dans l’abonnement Max aux côtés d’une vaste bibliothèque de contenus Warner Bros.
De son côté, Apple parie sur le fait qu’en proposant constamment au moins une série prestigieuse, elle peut fidéliser ses abonnés. Ce pari s’apprête à être mis à l’épreuve avec la fin de Severance.
Apple avait prévu le succès de la saison 2 de Severance
Apple semblait avoir anticipé le rôle de catalyseur que jouerait la deuxième saison de Severance. Fort de l’accueil critique exceptionnel de sa première saison et d’une attente rallongée de trois ans, Apple avait annoncé la date de sortie de cette seconde saison six mois à l’avance, un fait rare.
Contrairement aux autres séries d’Apple TV+, qui sortent généralement avec deux épisodes d’un coup, Severance a inauguré sa saison avec un seul épisode, témoignant de la confiance d’Apple en son succès. De plus, l’investissement marketing fut sans précédent : de la mise en scène à Grand Central à l’apparition de Tim Cook, Apple a mis les moyens pour promouvoir la série.
Quoi de neuf après Severance ? La line-up de TV+
En regardant le calendrier de diffusion d’Apple TV+ après Severance, on constate que la quantité de contenu reste stable, mais les nouvelles séries sont soigneusement sélectionnées pour maintenir l’intérêt.
- Pour le reste de mars, Dope Thief, un thriller captivant, et The Studio, encensé comme un des meilleurs shows de 2025, arrivent.
- En avril, le grand espoir est Your Friends & Neighbors avec Jon Hamm.
- En mai, le très attendu Murderbot occupe le devant de la scène avec Alexander Skarsgård.
- Enfin, en juin, la comédie golfique Stick avec Owen Wilson.
Apple croit fermement qu’en continuant de proposer des séries prestigieuses à ne pas manquer, elle saura gagner le pari de la fidélisation. Cette stratégie a fonctionné pour HBO, il ne reste qu’à voir l’effet sur Apple.
Apple TV+ est disponible pour 9,99€ par mois et accueille des succès comme Ted Lasso, Severance ou encore The Morning Show.
