Apple a récemment mis à jour son iPad d’entrée de gamme après une attente prolongée de plus de deux ans. Étonnamment, ce nouvel iPad a hérité d’une puce moins performante que prévu et n’a pas intégré l’Intelligence Apple. Cependant, un nouveau graphique de CIRP fournit une explication éclairante.
Une ligne d’iPad qui s’étoffe, mais un modèle à la traîne
Depuis un an, la gamme d’iPads bénéficie d’une attention particulière de la part d’Apple. Nous sommes témoins de plusieurs nouveautés, dont :
- Un nouveau iPad Pro M4 offrant un écran superbe et un Magic Keyboard de qualité.
- L’iPad mini, maintenant équipé d’une puce A17 Pro qui permet d’utiliser l’Apple Pencil Pro.
- Deux mises à jour de l’iPad Air, dont l’ajout d’un modèle de 13 pouces.
Cependant, l’iPad d’entrée de gamme n’a pas bénéficié de cette vague d’innovations. Il a reçu des améliorations limitées, se désignant même comme le premier produit dans un écosystème supportant l’AI, sans vraiment l’adopter.
Des tendances de vente qui expliquent cette décision
Le graphique de vente des iPads de CIRP révèle une tendance curieuse sur ces cinq dernières années : l’iPad d’entrée de gamme a pris de plus en plus de parts de marché.
Voici quelques chiffres marquants :
- 15 % des ventes d’iPads en 2021
- 21 % en 2022
- 30 % en 2023
- Et jusqu’à 38 % l’année dernière
Bien que ces chiffres soient impressionnants, Apple préfère généralement que ses clients investissent dans des modèles plus coûteux. Mais clairement, de nombreux consommateurs ont trouvé l’iPad d’entrée de gamme suffisant pour leurs besoins.
Face à cette tendance, Apple a décidé d’adopter une approche différente. D’abord, la mise à jour de l’iPad a été retardée, puis, une fois arrivée, elle n’a apporté que peu de changements et, surtout, n’a pas permis d’intégrer l’Intelligence Apple.
Cette stratégie met en évidence une volonté de redéfinir l’offre, sans doute pour mieux anticiper l’avenir très compétitif des tablettes.
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