Photo discrète d’une Apple Watch bleue cellulaire
Les livraisons mondiales d’Apple Watch sont en déclin notable depuis deux ans, d’après un nouveau rapport d’intelligence de marché. Cette baisse est d’autant plus préoccupante que les autres marques premium de montres connectées voient leurs livraisons augmenter au cours de la même période.
Le rapport attribue cette baisse à un manque de nouveautés incitant au renouvellement, suggérant qu’Apple doit se concentrer sur l’introduction de nouvelles fonctionnalités et, possiblement, des changements de design.
Au début, l’Apple Watch a eu du mal à trouver sa place, mais une fois la santé et le fitness mis en avant, elle a dominé le marché des montres intelligentes. Cependant, les données de Counterpoint montrent que cette croissance s’est arrêtée en 2022 avec une stagnation, suivie d’une baisse de 10 % en 2023 qui s’est encore accentuée en 2024 avec une chute de 19 %.
Cette baisse est constatée à l’échelle mondiale, mais particulièrement marquée aux États-Unis où Apple connaît les plus fortes pertes. La part de marché de l’Apple Watch dans le segment avancé diminue, même l’Apple Watch Ultra connaissant une baisse au-dessous de 8 %.
La raison ? Les acheteurs ont aujourd’hui moins de raisons de changer de modèle. Le manque d’un nouveau modèle SE, les faibles innovations de la Series 10, une concurrence accrue et l’absence d’une nouvelle Ultra ont contribué à cette situation.
