Photo : Chine vue sur un globe terrestre
Dire qu’Apple rencontre des difficultés sur le marché chinois serait un euphémisme. Lors du dernier trimestre fiscal, la société a annoncé une baisse de 2 % de ses revenus en Chine par rapport à l’année précédente. Apple n’a enregistré des performances positives que durant trois des douze derniers trimestres fiscaux, avec notamment une chute de 11 % au premier trimestre 2025 et de 13 % au premier trimestre 2024.
Apple n’est cependant pas la seule entreprise non chinoise à connaître des moments difficiles sur le marché des smartphones.
Programmes de subvention gouvernementaux en ligne de mire
Selon un récent rapport de Reuters relayant les résultats de la China Academy of Information and Communications Technology, les marques de mobiles non chinoises ont enregistré une baisse de 49,6 % des expéditions en comparaison avec mars 2024. En chiffres absolus, les expéditions sont passées de 3,7 millions à 1,8 million d’unités.
Un rapport similaire publié par l’ACAIC l’année dernière avait déjà signalé une chute de 21 % des expéditions de smartphones étrangers en janvier, avec 4,3 millions d’unités expédiées contre 5,5 millions l’année précédente.
Une des raisons possibles de cette baisse marquée est le programme national chinois de subventions pour les téléphones, qui a débuté en janvier dernier et couvre les modèles affichant un prix inférieur à 6 000 CNY (environ 832 USD).
Bien que cette limite de prix exclue la majorité des modèles actuels d’iPhone, elle avantage fortement les marques locales proposant des matériels comparables à des prix bien inférieurs.
D’après les données de Counterpoint Research, cette initiative a entraîné une hausse de 2,5 % des ventes de smartphones sur un an, les marques chinoises telles que Huawei enregistrant une augmentation de 28,5 %, tandis qu’Apple a chuté de 7,7 %.
