Dans la dernière édition de la newsletter Power On, Mark Gurman de Bloomberg a dévoilé quelques-unes de ses prévisions concernant la manière dont Apple pourrait maintenir sa compétitivité sur le marché des services de paiement de l’App Store. Fin du mois dernier, un juge a statué que la commission de 27 % qu’Apple applique aux paiements externes était illégale. De nombreux grands développeurs ont déjà commencé à mettre en place leurs propres systèmes de traitement de paiements.
Aux États-Unis, principal marché de revenus de l’App Store, les développeurs peuvent désormais utiliser des processeurs de paiement externes sans passer par Apple, qui leur imposait une commission de 30 % (ou 15 % pour les plus petits développeurs). Auparavant, bien qu’Apple ait techniquement autorisé cette pratique, elle l’avait assortie de conditions dissuasives : un écran d’avertissement sur les ‘risques’ des processeurs externes et une commission de 27 %, rendant l’alternative peu attractive.
Avec la libéralisation du marché, de grandes applications comme Spotify et Patreon n’ont pas hésité à se passer des services d’Apple. Cette décision est toujours en appel, mais en attendant, les paiements alternatifs ont la voie libre. Le défi pour Apple est de ne pas perdre plus de revenus, d’autant plus que l’App Store rapporte environ 20 milliards de dollars par an grâce aux commissions.
Les options d’Apple
D’après Gurman, deux pistes s’offrent à Apple pour maintenir les développeurs sur sa plateforme : renforcer la confidentialité et la sécurité, et revoir sa grille de commissions. La réduction de ces dernières semble inévitable à court terme. Pour les petits et moyens développeurs, Apple pourrait garder son attrait en abaissant ses frais tout en simplifiant l’achat pour les utilisateurs, qui n’auraient qu’à double-cliquer sur le bouton latéral pour finaliser un paiement.
