Investigations antitrust et subventions gouvernementales : Apple doit jouer serré en Chine.
Après des turbulences, Apple a su rebondir le mois dernier avec une augmentation de 15% de ses ventes d’iPhone, largement soutenue par une reprise de la demande aux États-Unis et en Chine.
En Chine, où Apple perdait du terrain face aux marques locales soutenues par des subventions, l’entreprise a décidé de se joindre au programme de subventions, un geste stratégique sans précédent.
Quand Apple joue la carte chinoise
Selon le South China Morning Post (via MacRumors), les clients de Shanghai et Pékin peuvent désormais bénéficier d’une réduction pouvant atteindre 2 000 ¥ (environ 278 USD) sur certains produits Apple.
Mais attention, il y a des conditions ! À Shanghai, l’offre est réservée aux achats en magasin dans l’une des huit boutiques Apple. À Pékin, les commandes en ligne profitent de la réduction uniquement si elles sont expédiées dans les limites de la ville. De plus, seuls certains modèles d’iPhone, d’iPad et d’Apple Watch sont éligibles, avec un seuil fixé à 6 000 ¥ par le gouvernement et un plafonnement à 500 ¥. Pour certains Macs, le plafond monte à 2 000 ¥.
Ce mouvement est historique pour Apple, qui rejoint pour la première fois le programme national de subventions par le biais de ses propres points de vente, plutôt que de s’appuyer sur des plateformes tierces, comme JD et Alibaba.
Bien que les ventes d’iPhone en Chine aient chuté le trimestre dernier et que les rivaux locaux comme Xiaomi et Huawei affichent une croissance à deux chiffres, la marque à la pomme semble déterminée à adapter sa stratégie pour rester compétitive.
