Un nouveau rapport de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) révèle que, bien que les AirPods restent les écouteurs sans fil préférés des utilisateurs d’iPhone, Apple ressent la pression d’une croissance au ralenti.
De 59 % à 57 %, puis retour à la case départ
Selon le rapport de CIRP, 44 % des propriétaires d’iPhone déclarent désormais posséder des écouteurs Bluetooth, en légère hausse par rapport à 41 % l’an dernier et 39 % l’année précédente.
Cependant, 59 % d’entre eux disent posséder des AirPods. C’est une augmentation de 2 % par rapport à l’année dernière, mais cela ramène également Apple au même niveau qu’en 2023. En d’autres termes, la marque a réussi à récupérer une partie du terrain perdu, mais la croissance reste stable sur les deux dernières années.
Réductions récentes : liquidation des stocks ou stratégie calculée ?
Le rapport souligne que les récentes remises agressives lors de l’Amazon Prime Day, rapidement égalées par Best Buy et Walmart, suggèrent deux interprétations possibles. Les AirPods Pro 2 étaient disponibles pour seulement 149 $ et se vendent encore à 169 $ (contre un prix habituel de 249 $).
Certains spéculent qu’Amazon, et par extension Apple, cherche à écouler les stocks avant l’introduction d’un modèle nouveau. Toutefois, il est difficile d’imaginer que deux entreprises aussi compétentes dans la gestion de leurs chaînes d’approvisionnement aient besoin de le faire. Nous pensons que les deux sociétés veulent simplement vendre beaucoup d’AirPods et disposent de la marge nécessaire pour les proposer à des prix pouvant générer un volume exceptionnel.
Le rapport note également qu’avec le cycle de mise à jour de l’iPhone qui tend à s’allonger, les AirPods offrent à Apple une opportunité de capitaliser sur une gamme de produits à rotation plus rapide. En fait, il mentionne que les AirPods sont l’un des articles les plus souvent rachetés sur Amazon, qu’il s’agisse de remplacer un écouteur perdu ou de substituer une ancienne paire dont la batterie faiblit.
