Apple est connue pour être avare en matière de données d’audience. Cependant, lors d’une conférence de presse à mi-saison aujourd’hui, le commissaire de la Major League Soccer, Don Garber, a offert une mise à jour rare (mais déconcertante) sur la performance du MLS Season Pass en 2025.
Selon Garber (via Sports Business Journal), les matchs attireraient en moyenne 120 000 spectateurs uniques par match, un chiffre qu’il affirme être une augmentation de 50 % par rapport à l’année dernière.
Fait intéressant, Garber a précisé que cette hausse n’est pas nécessairement liée à l’accord avec Apple TV+, mais plutôt à une poussée de distribution plus large ayant rendu les matchs accessibles via Comcast’s Xfinity, DirecTV et même EA Sports.
Qu’entend-on par ‘spectateurs uniques’ ?
L’utilisation de ‘spectateurs uniques’ comme métrique a laissé perplexes les journalistes, car ces données ne sont pas comparables aux normes industrielles habituelles basées sur l’audience à la minute. Interrogé à ce sujet, Garber aurait déclaré :
Nous ne diffusons pas seulement un ou deux matchs le samedi, suivis d’autres le dimanche. D’autres ligues ont un match de la semaine ou le match de la nuit, ou encore le baseball du vendredi soir sur Apple TV. Tous nos matchs se déroulent principalement le samedi, et avec 120 000 spectateurs uniques, c’est beaucoup de monde. Si on agrège tout cela, selon la semaine, on a plus d’un million de personnes qui sont des spectateurs uniques pour un match.
Cela n’a pas vraiment aidé à clarifier si les 120 000 spectateurs correspondent à chaque match individuel ou si c’est une moyenne de tous les matchs du samedi soir. Il reste également obscur de savoir combien de temps une personne doit regarder pour être comptée comme un ‘spectateur unique’.
Selon une source de Sports Business Journal, la moyenne globale serait renforcée par le Sunday Night Soccer, le match hebdomadaire autonome qui bénéficie d’une promotion supplémentaire de la part d’Apple.
Finalement, Garber a déclaré que la MLS et Apple « croient qu’il est temps de partager plus d’informations » et qu’il le fera lors de la prochaine conférence de presse prévue pour décembre.
Le MLS Season Pass est actuellement disponible à -50% sur Apple TV+.
