Selon un rapport de Canalys, le marché américain des smartphones n’a augmenté que de 1 % au total durant le deuxième trimestre 2025, atteignant 27,1 millions d’unités contre 26,7 millions l’année précédente. Cependant, tandis que Samsung et l’Inde enregistrent une forte croissance, Apple subit une baisse rare, à deux chiffres. Voici les détails.
Samsung réduit l’avance d’Apple de près de moitié
D’après Canalys, le géant coréen Samsung a affiché la meilleure performance parmi les vendeurs avec 8,3 millions d’unités expédiées, soit une hausse de 38 % sur un an, et sa part de marché passant de 23 % à 31 %. En revanche, Apple a vu ses livraisons chuter de 11 % pour se stabiliser à 13,3 millions d’unités. Malgré tout, l’entreprise de Cupertino conserve la première place avec une part de 49 % du marché américain, contre 31 % pour Samsung.
Concrètement, cela signifie que Samsung a réussi à réduire l’écart de part de marché de 33 % à 18 % en un an, ce que Runar Bjorhovde, analyste principal chez Canalys, attribue à une stratégie d’inventaire préventive visant à faire face aux risques de tarifs douaniers potentiels.
Made in India, la nouvelle tendance
Un autre aspect intéressan du rapport concerne l’origine de fabrication des smartphones. Pour la première fois, l’Inde supplante la Chine en tant que principal hub de fabrication pour les smartphones expédiés aux États-Unis. Ce basculement est le résultat des tensions commerciales et douanières croissantes qui ont fait chuter la part de marché des smartphones fabriqués en Chine de 61 % à 25 % entre T2 2024 et T2 2025. En parallèle, l’Inde a vu sa part grimper de 13 % à 44 %, soit une augmentation impressionnante de 240 % d’une année à l’autre. Sanyam Chaurasia, analyste principal chez Canalys, indique que cela est largement dû à la stratégie « China Plus One » d’Apple et son engagement à diversifier sa chaîne d’approvisionnement vers l’Inde.
Il est à noter que le Vietnam a également progressé de 6 % en tant que centre de fabrication de smartphones pour les États-Unis, représentant maintenant 30 % des expéditions totales.
