Un ancien chef de produit de Meta, Samujjal Purkayastha, a déclaré que le réseau social avait contourné les protections de confidentialité mises en place par Apple, et aurait également trompé les annonceurs. Lorsqu’il a signalé ce problème à plusieurs reprises en interne, il aurait été licencié, selon un article du Financial Times.
Meta sous le feu des critiques
Meta, qui dépend fortement de la vente de publicités personnalisées, a dû faire face à un coup dur avec l’introduction de l’App Tracking Transparency (ATT) par Apple en 2021, exigeant une autorisation explicite de l’utilisateur pour suivre ses activités. La majorité des utilisateurs ayant refusé, cela aurait coûté jusqu’à 10 milliards de dollars de revenus par an à Meta, d’après les estimations.
Accusations de contournement
Purkayastha affirme qu’une équipe « fermée et secrète » chez Meta aurait utilisé des méthodes de « matching déterministe » pour lier les données utilisateurs, même sans consentement. Ces allégations ont entraîné une action collective en justice contre Meta.
Meta nie les accusations et prétend que le licenciement de Purkayastha était dû à d’autres raisons. Le tribunal n’a pas encore rendu de décision finale et a prévu une audience complète plus tard dans l’année. Ces événements soulignent les tensions croissantes entre les géants de la tech quant au traitement des données personnelles.
