L’année 2025 s’annonce déjà comme une année chaotique pour le marché des smartphones. En février, IDC avait timidement prédit une croissance de 2,6%, révisée en mai à une modeste hausse de 0,6%. Cependant, le dernier rapport montre un regain d’optimisme, principalement dû à la croissance accélérée d’iOS.
Les incertitudes tarifaires comme une rumeur de fond
En mai, IDC avait abaissé sa prévision de croissance mondiale du marché des smartphones pour 2025 de 2,6% à seulement 0,6%. Les causes ? Une forte incertitude, la volatilité des tarifs douaniers et des défis macroéconomiques comme l’inflation et le chômage qui freinent les dépenses des consommateurs. Aujourd’hui, le nouveau rapport envisage une petite lueur d’espoir : le marché pourrait finalement croître de 1%, grâce à une progression de 3,9% d’iOS. Malgré les turbulences précédentes, une « demande de remplacement saine » pourrait également favoriser la croissance en 2026.
Nabila Popal, directrice de recherche pour l’IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, déclare :
« Bien que la volatilité tarifaire continue d’engendrer des incertitudes, pour la plupart des vendeurs de smartphones, ce n’est qu’un bruit de fond. Les fabricants doivent avancer avec leurs plans de diversification et de production pour s’assurer qu’il y ait suffisamment d’expéditions pour répondre à une demande qui reste robuste dans la plupart des marchés. »
Popal note aussi que le marché devrait croître de 3,6% aux États-Unis d’ici 2025, de 6,5% au Moyen-Orient et en Afrique, et de 0,8% en Asie-Pacifique, à l’exclusion de la Chine, qui pourrait connaître une baisse de 1%.
GenAI et téléphones pliables en expansion
L’avenir du marché semble également prometteur avec un intérêt croissant pour les téléphones pliables et l’adoption de fonctionnalités d’intelligence artificielle générative directement intégrées dans les appareils. Anthony Scarsella, directeur de recherche chez IDC, prévoit que plus de 370 millions de smartphones équipés de GenAI seront expédiés en 2025, représentant 30% du marché.
« Avec l’augmentation des cas d’utilisation et une éducation consommateur accrue, nous prévoyons que les capacités GenAI sur appareil deviendront un standard incontournable, boostant jusqu’à 70% le marché d’ici 2029. »
Étrangement, le rapport ne mentionne pas Apple comme un potentiel moteur de croissance pour les téléphones pliables, et ce malgré les rumeurs sur un possible lancement d’un iPhone pliable dès l’année prochaine. IDC anticipe tout de même une croissance de 6% d’une année sur l’autre pour les téléphones pliables en 2025.
