Lors de l’appel aux investisseurs suivant la publication des résultats financiers du quatrième trimestre 2025, Tim Cook, CEO d’Apple, et Kevan Parekh, CFO, ont révélé des détails intéressants sur les moteurs de ventes de leurs principales catégories de produits.
iPad
En abordant les recettes de l’iPad, Parekh a mentionné que les ventes étaient stables par rapport à l’année précédente, citant une comparaison difficile avec le même trimestre l’année dernière qui avait vu de jolies performances grâce aux nouveaux iPad Air et iPad Pro. Cependant, il a noté que les performances étaient meilleures que prévu.
« La base installée a atteint un niveau record pour un quatrième trimestre de septembre tant pour les mises à niveau que pour les nouveaux utilisateurs, plus de la moitié des acheteurs étant novices avec l’iPad. »
En d’autres termes, bien que les mises à niveau aient atteint un sommet historique, les nouvelles ventes continuent d’attirer plus de nouveaux acheteurs.
Apple Watch
Pour l’Apple Watch, bien que les revenus soient incorporés dans la catégorie « Wearables, Home et Accessoires », Parekh a souligné que la plupart des ventes provenaient de nouveaux utilisateurs. « Les bases installées de l’Apple Watch et des AirPods ont atteint de nouveaux sommets, avec plus de la moitié des acheteurs du dernier trimestre étant des nouveaux venus. »
Comme pour l’iPad, les résultats montrent une belle performance d’Apple Watch, attirant à la fois fidèles utilisateurs et novices.
Mac
Malgré une croissance du chiffre d’affaires de 13 % d’une année sur l’autre, Parekh n’a pas beaucoup parlé du Mac. « La base installée du Mac a atteint un nouveau sommet historique, près de la moitié des consommateurs étant de nouveaux utilisateurs », a-t-il déclaré. Cela signifie que, contrairement à l’iPad et à l’Apple Watch, la plupart des acheteurs de Mac étaient des utilisateurs existants cherchant à mettre à jour leurs appareils.
iPhone
Pour l’iPhone, Apple a engrangé 49 milliards de dollars, en hausse de 6 % par rapport à l’année précédente. Parekh a noté que « la base installée active de l’iPhone avait atteint un sommet, établissant un record de septembre pour les mises à jour. » Ainsi, comme pour le Mac, la majorité des ventes d’iPhone proviennent des mises à niveau plutôt que des nouveaux utilisateurs.
En somme, bien que toutes les catégories aient vu une augmentation de la base d’utilisateurs installée, les ventes d’iPhone et de Mac proviennent majoritairement des mises à niveau alors que celles de l’Apple Watch et des iPads proviennent de nouveaux utilisateurs.
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