Apple a pris l’avantage sur Samsung fin 2025 sur le marché mondial du smartphone, selon Counterpoint Research. L’iPhone atteint 20 % de parts et signe une hausse de 10 % sur un an, la plus forte progression parmi les cinq premiers acteurs.
Chiffres clés
- 2023 : Apple et Samsung à 19 % chacun (monde).
- 2024 : 18 % chacun, la montée des marques chinoises rogne leurs parts.
- 2025 : Apple à 20 % ; croissance annuelle d’Apple deux fois supérieure à celle de Samsung (10 % contre ~5 %).
« La croissance d’Apple en 2025 a été portée par l’expansion de sa présence et une demande en hausse sur les marchés émergents et de taille moyenne, soutenues par un mix produit renforcé », indique Varun Mishra, Senior Analyst, Counterpoint Research (source).
Le cabinet précise que la série iPhone 17 a gagné en traction au quatrième trimestre après son lancement, tandis que l’iPhone 16 a continué d’afficher d’excellents résultats au Japon, en Inde et en Asie du Sud‑Est. Le cycle de renouvellement des appareils achetés pendant la période COVID atteint par ailleurs un point d’inflexion, avec des millions d’utilisateurs arrivant à l’échéance de remplacement.
Counterpoint anticipe qu’en 2026 la hausse des coûts de la mémoire pourrait peser sur les volumes du marché. Samsung dispose de sa propre production de mémoire ; Apple sécurise de longue date des prix compétitifs et des capacités auprès de ses fournisseurs.
