Le partenariat d’Apple avec Taboola, chargé de vendre et de placer des publicités dans Apple News, alimente de nouvelles critiques sur la qualité des annonces affichées dans le service.
En 2024, Axios rapportait qu’Apple avait conclu un accord avec Taboola pour la monétisation publicitaire d’Apple News (source). Taboola, l’un des grands acteurs mondiaux de l’ad-tech (capitalisation d’environ 1 milliard de dollars), traîne aussi une réputation persistante d’annonces racoleuses et de fiabilité parfois contestée.
À l’époque, John Gruber (Daring Fireball) soulignait le caractère inhabituel de l’accord, tout en notant que la qualité des publicités d’Apple News n’avait rien d’irréprochable avant ce partenariat (source).
Des exemples d’annonces au rendu « scam »
Cette semaine, le journaliste Kirk McElhearn a publié un billet intitulé « I Now Assume that All Ads on Apple News Are Scams », dans lequel il décrit une dégradation récente des annonces vues dans Apple News (source).
McElhearn indique utiliser Apple News pour suivre des sujets qu’il ne retrouve pas dans des médias auxquels il est abonné (The Guardian, The New York Times). Il affirme aussi que, malgré l’offre payante Apple News+, la présence de publicités demeure, et que la nature de certaines annonces affichées lui paraît de plus en plus suspecte.
- Plusieurs publicités présentées s’appuient sur des visuels de produits manifestement générés par IA, dont l’un laisse apparaître un filigrane Google Gemini.
- Les annonceurs cités renvoient vers des domaines enregistrés très récemment, parfois le mois précédent.
- Au moins une annonce utilise une mécanique de vente trompeuse déjà signalée par le Better Business Bureau, notamment autour de fausses liquidations (« going out of business sales ») (source).
Une question d’image pour Apple
McElhearn rappelle que des domaines récemment créés ou des créations publicitaires médiocres ne suffisent pas, à eux seuls, à démontrer une arnaque. Reste que l’accumulation d’annonces au rendu douteux pose un problème d’image, en particulier pour un service dont l’expérience dépend fortement de la confiance accordée à l’écosystème Apple.
