Apple domine le parc mondial de smartphones actifs en 2025. D’après Counterpoint Research, l’iPhone représente désormais environ un appareil actif sur quatre.
Apple frôle les 25 % du parc actif mondial
Selon le Smartphone Installed Base Tracker de Counterpoint Research, le parc mondial de smartphones actifs n’a progressé que de 2 % en 2025. Apple et Samsung concentrent à eux deux 44 % de l’ensemble.
Le top 10 des marques inclut également Xiaomi, OPPO, vivo, Transsion, Huawei, Honor, Motorola, realme et Google. Seules Motorola, realme et Google restent sous le seuil des 200 millions d’appareils actifs. Honor est la seule marque à avoir franchi ce cap en 2025.
Pour Apple, l’analyste senior Karn Chauhan indique que l’entreprise a « ajouté plus de nouveaux appareils nets que les sept constructeurs suivants réunis », un signal de sa capacité « à attirer et conserver des utilisateurs sur un marché mature ».
Dans une citation associée au rapport, Karn Chauhan précise : « Apple leads the global active installed base, with about one in four active smartphones being an iPhone. This is driven by strong user loyalty, a deep iOS ecosystem and tightly integrated services. (…) Samsung ranks second with around one-fifth of the global active installed base. This is supported by its long-standing market presence, a broad portfolio spanning entry-level to premium segments, and extensive geographic reach across key regions. »
Le haut de gamme reste un terrain difficile
Counterpoint Research souligne aussi la pression sur le segment premium : en 2025, « six OEMs outside Apple and Samsung held only a single-digit sales share » sur la tranche au-dessus de 600 dollars (prix de gros).
Le rapport ajoute qu’Apple et Samsung sont les deux seuls fabricants à avoir dépassé le milliard d’appareils actifs dans le monde. Enfin, la faible croissance du parc (+2 %) est attribuée à l’allongement des cycles de remplacement, « près de quatre ans », et à la montée des appareils de seconde vie en circulation (Counterpoint Research : lien).
