La transition à venir à la tête d’Apple pourrait aussi peser sur la stratégie des services. Un rapport de Deadline décrit l’approche que John Ternus, pressenti comme futur CEO, adopterait vis-à-vis d’Apple TV+.
Un profil hardware, mais un intérêt marqué pour Apple TV+
John Ternus a construit sa carrière au sein d’Apple sur le matériel. Son champ d’expertise reste d’abord celui des produits, même si des responsabilités liées au design lui ont été confiées plus récemment.
Dans ce contexte, les interrogations du secteur sur la place d’Apple TV+ dans la stratégie long terme d’Apple ressurgissent. Selon Deadline, plusieurs sources internes à Cupertino et à Los Angeles décrivent pourtant Ternus comme un utilisateur assidu du service, attentif à ses programmes.
« Le rendre plus compétitif »
D’après Jill Goldsmith (Deadline), un cadre d’Apple résume l’intention prêtée à John Ternus en ces termes : « If anything, John wants to make it more competitive ».
- John Ternus aurait assisté à l’avant-première F1 liée à Apple TV+.
- Il est présenté comme un amateur de course automobile.
- Apple TV+ a conclu l’automne dernier un accord de cinq ans sur les droits de la Formule 1 aux États-Unis.
- John Ternus entretiendrait une relation solide avec Eddy Cue, SVP Apple Services, en charge notamment d’Apple TV+.
Apple TV+ reste un acteur de niche face aux géants du streaming
Rendre Apple TV+ « plus compétitif » laisserait entendre une intensification des investissements, des volumes de production et, plus largement, de l’ambition éditoriale, afin de mieux rivaliser avec Netflix, Disney+ ou HBO Max.
Malgré une réputation construite sur la qualité de ses productions, Apple ne communique pas de chiffres officiels d’abonnés pour Apple TV+, et le service apparaît peu dans les classements d’audience de référence. Une exception récente : Monarch: Legacy of Monsters a intégré le top 10 Nielsen, à la dixième place.
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