Dans un entretien accordé à Billboard, Oliver Schusser, vice-président d’Apple en charge d’Apple Music, est revenu sur la stratégie audio du service. Un point ressort nettement : le lossless reste, selon lui, difficile à distinguer pour la majorité des auditeurs.
Lossless vs audio spatial : deux promesses différentes
Interrogé par Kristin Robinson (Billboard), Oliver Schusser replace l’audio spatial dans une logique de « nouveau standard » plus immédiatement perceptible. Il explique que l’objectif était double : une différence audible pour le grand public, et une compatibilité la plus large possible, au-delà de l’écosystème Apple.
À l’inverse, le lossless est présenté comme une amélioration plus technique, moins évidente à l’écoute dans des conditions courantes. Un positionnement qui éclaire la mise en avant, ces dernières années, de l’audio spatial dans Apple Music.
« La plupart des fans ne verraient pas la différence »
Dans l’échange, Kristin Robinson estime que « la plupart des gens » n’entendent pas réellement la différence en lossless. Oliver Schusser acquiesce, évoquant un scénario concret : un test à l’aveugle sur iPhone avec un casque. Selon lui, même des professionnels du secteur auraient du mal à distinguer systématiquement les écoutes, et la majorité des fans n’y parviendrait pas.
Le propos ne nie pas l’intérêt du lossless pour certains usages, équipements ou oreilles entraînées. Il confirme toutefois un constat largement partagé : pour l’essentiel des écoutes, l’écart perçu reste limité.
Autres points abordés dans l’entretien
- Churn des abonnés : Apple affirme disposer du « plus faible churn de l’industrie ».
- Musique générée par IA : Oliver Schusser indique que l’usage serait inférieur à 0,5 % sur Apple Music (ordre de grandeur).
- Offres gratuites : il décrit les paliers gratuits comme un outil marketing particulièrement efficace, porté par les ayants droit.
L’entretien complet est disponible sur Billboard ainsi que sur Apple News+.
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