Selon un rapport préliminaire de Counterpoint Research, Apple a concentré près de la moitié des revenus du marché mondial des smartphones sur le premier trimestre 2026, tout en établissant un record de prix moyen de vente pour un premier trimestre.
48 % des revenus du marché au T1 2026
Counterpoint Research indique qu’Apple a signé deux records de revenus sur le trimestre. D’une part, la marque a capté 48 % des revenus mondiaux des smartphones, sa plus forte part jamais observée sur un premier trimestre. D’autre part, Apple affiche la croissance annuelle la plus rapide en revenus parmi les principales marques, avec une part qui progresse de 43 % un an plus tôt à 48 %.
Derrière Apple, Samsung arrive loin avec 18 % de part de revenus. Suivent OPPO (en incluant OnePlus et realme) à 6 %, Xiaomi à 5 % et vivo à 4 %.
Un prix moyen en hausse, malgré des tarifs iPhone stables
Counterpoint souligne que la hausse des prix des smartphones, liée à la pénurie persistante de mémoire, a contribué à augmenter le prix moyen de vente (ASP) global de 12 % sur un an, à 399 dollars.
Apple atteint de son côté un nouveau sommet au T1 à 908 dollars d’ASP. Le cabinet note que cette performance intervient alors que les prix des iPhone sont restés globalement stables, pendant que plusieurs concurrents, dont Samsung, ont relevé leurs tarifs.
Volumes : Apple et Samsung au coude à coude
En parts d’expéditions, Apple et Samsung seraient à égalité à 21 % chacun. Xiaomi se place troisième à 12 %, devant OPPO à 10 % et vivo à 7 %.
La demande iPhone 17 en moteur de croissance
Jeff Fieldhack, Research Director chez Counterpoint Research, attribue la progression d’Apple à une demande soutenue pour l’iPhone 17 (modèle de base) et l’iPhone 17 Pro Max. Selon lui, un mix plus favorable de ces modèles a contribué à relever l’ASP d’Apple de 11 % sur un an. Il ajoute qu’Apple a, contrairement à ses pairs, maintenu des prix largement stables malgré la hausse des coûts de composants, ce qui aurait renforcé sa position concurrentielle sur le trimestre. Le rapport mentionne également une dynamique régionale large, en particulier en Asie-Pacifique, portée par des subventions, promotions et offres de reprise.
Counterpoint estime par ailleurs que les volumes d’expéditions devraient continuer à reculer sur l’ensemble de 2026, tandis que l’ASP devrait poursuivre sa progression, sous l’effet des pressions tarifaires liées à la pénurie de mémoire. Le cabinet évoque un « substantial recovery » attendu seulement fin 2027.
Rapport complet : Counterpoint Research
