Apple TV remet Ted Lasso au centre de sa communication. À l’occasion de la première de la saison 4, le service a publié « Welcome Back », une publicité de 1 minute 30 où le coach incarné par Jason Sudeikis s’invite dans les univers d’autres programmes de son catalogue.
Selon Apple TV, cette mise en scène croise notamment Severance, Silo et The Morning Show. Le format joue ainsi sur la reconnaissance immédiate de séries très différentes : Ted Lasso et son optimisme se retrouvent transposés dans des décors auxquels les abonnés associent habituellement d’autres tonalités.
Une vitrine pour Ted Lasso et le reste du catalogue
La publicité arrive au moment où la quatrième saison de Ted Lasso commence sa diffusion. Les nouveaux épisodes sont proposés chaque mercredi, jusqu’au 7 octobre. La série s’est déjà hissée à la première place mondiale du classement de l’app TV, alors que seul son épisode de lancement est disponible.
Le retour de la comédie sportive est particulièrement attendu : Nielsen avait classé Ted Lasso comme le plus grand programme original en streaming aux États-Unis sur l’ensemble de l’année 2023, lors de sa précédente diffusion. Apple TV s’appuie ici sur cette notoriété pour replacer son personnage le plus identifiable aux côtés de plusieurs de ses autres productions.
Ce que ça change
Pour les abonnés, « Welcome Back » sert autant de rappel du retour de Ted Lasso que de porte d’entrée vers d’autres séries Apple TV. Une personne venue suivre la nouvelle saison peut ainsi reconnaître Severance, Silo ou The Morning Show dans une même vidéo, sans passer par les recommandations de l’application.
Cette campagne souligne aussi la place particulière de Ted Lasso dans le catalogue : plutôt que de promouvoir la saison 4 uniquement avec des images de football, Apple TV relie la série à plusieurs de ses franchises. Il faudra suivre la diffusion hebdomadaire pour voir si sa première place dans l’app TV se maintient jusqu’à la fin de la saison.
Où voir la nouvelle saison
Les épisodes de la saison 4 de Ted Lasso arrivent chaque mercredi sur Apple TV jusqu’au 7 octobre. La publicité « Welcome Back » accompagne ce lancement en réunissant le coach et les univers de plusieurs séries du service.
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Source : Apple TV+ — publicité « Welcome Back » (chaîne YouTube officielle Apple TV)
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