Rothschild & Co Redburn a relevé son objectif de cours sur Apple de 260 à 400 dollars, soit une hausse de 140 dollars, tout en faisant passer sa recommandation de « Neutral » à « Buy ». Dans une interview à CNBC, Timm Schulze-Melander, analyste chez Rothschild & Co Redburn, a présenté l’hypothèse d’un iPhone Ultra pliable comme un levier particulièrement favorable au groupe californien.
Cette projection repose sur un produit qui n’a pas été officialisé par Apple. L’analyste estime néanmoins que le positionnement très haut de gamme d’un tel appareil constituerait un « match made in heaven » pour Apple, une entreprise déjà installée sur les segments les plus rémunérateurs du smartphone.
Un pari sur le pliable et sur la Chine
Selon Timm Schulze-Melander, les téléphones pliables rencontrent déjà une demande importante en Chine. Il souligne aussi que l’entrée d’Apple dans une catégorie de produits tend fréquemment à accélérer la croissance et à élargir la taille du marché concerné.
Le raisonnement de Rothschild & Co Redburn ne repose donc pas seulement sur l’arrivée éventuelle d’un nouveau format : il intègre aussi sa capacité à soutenir les prix. L’analyste observe que les smartphones pliables se vendent actuellement environ 80 % plus cher que les modèles classiques. À ses yeux, un prix élevé pour un iPhone Ultra resterait ainsi cohérent avec le marché et avec le positionnement d’Apple.
Pour l’exercice fiscal 2027, Rothschild & Co Redburn anticipe 14 millions de ventes d’iPhone Ultra. Sur ce volume, 4 millions d’unités proviendraient de transferts depuis d’autres modèles de la gamme. Le cabinet estime donc que l’essentiel des ventes serait additionnel, plutôt que simplement déplacé depuis l’iPhone 18 Pro Max ou les autres iPhone.
Ce que ça change
Un iPhone pliable très premium pourrait permettre à Apple d’augmenter la valeur moyenne de ses ventes sans affaiblir fortement le reste de sa gamme, si l’hypothèse de cannibalisation limitée se vérifie. Pour les utilisateurs, ce scénario dessinerait surtout un nouveau palier tarifaire et un format distinct des iPhone actuels.
L’écart entre l’objectif de 400 dollars de Rothschild & Co Redburn et son ancien niveau de 260 dollars illustre l’importance accordée à ce potentiel produit dans la valorisation envisagée. Timm Schulze-Melander juge d’ailleurs cette cible déjà « plutôt conservatrice » et voit l’appareil comme un concurrent solide sur le marché du pliable, tout en évoquant des risques de retards liés à la fabrication.
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Source : Timm Schulze-Melander (Rothschild & Co Redburn), interview CNBC
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