Apple organisera son événement annuel centré sur l’iPhone le mercredi 9 septembre à 10 heures, heure du Pacifique. Sur ses pages régionales dédiées à l’événement, l’entreprise ne reprend pas partout une traduction mot à mot de son slogan américain : chaque marché bénéficie d’une accroche adaptée à sa langue et à son contexte culturel.
Des accroches différentes selon les marchés
Aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Nouvelle-Zélande, en Australie, en Irlande et en Inde, Apple emploie la formule « Surprise and Shine ». Elle associe l’idée de surprise à celle d’éclat ou de rayonnement, deux notions qui se retrouvent, avec des nuances, dans plusieurs déclinaisons locales.
Au Canada francophone, Apple utilise ainsi « Des surprises dans l’air ». En France et en Belgique, la marque a retenu une formule plus énigmatique : « Un jour nouveau. Bientôt. ». L’Allemagne, l’Autriche et la Suisse affichent « Staunen und strahlen », une expression qui évoque à la fois l’émerveillement et le fait de rayonner. En Espagne, le message devient « Un rayo de wow », soit une variation autour d’un « éclair de wow ».
Une localisation qui va au-delà de la traduction
Les pages d’Apple consacrées à Taïwan, Hong Kong et la Chine s’appuient pour leur part sur l’idée d’un nouveau chapitre. Cette image ne figure pas dans les slogans occidentaux cités par Apple, même si les thèmes du renouveau et de la lumière sont proches de l’accroche américaine.
Ces choix montrent que la communication événementielle d’Apple est localisée, et non simplement traduite depuis un message unique. Les formules européennes privilégient davantage l’idée d’un nouveau départ ou d’une aube, tandis que les versions chinoises peuvent associer le renouveau à la notion de chapitre.
Ce que ça change
Pour le public, ces slogans ne modifient pas la tenue de l’événement, mais ils illustrent l’attention portée par Apple à la formulation de ses messages selon les régions. Cette diversité rend aussi hasardeuse toute lecture littérale d’une seule accroche : les différentes versions partagent des thèmes communs sans nécessairement annoncer la même chose. Le contenu de la présentation du 9 septembre permettra de replacer ces promesses de surprise, d’éclat et de renouveau dans leur contexte produit.
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Source : Apple — pages régionales officielles de l’événement iPhone
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