Phil Schiller, l’un des dirigeants historiques d’Apple, ne serait plus chargé de l’App Store ni de la gestion des événements produits du groupe. D’après Mark Gurman de Bloomberg, l’Apple Fellow a décidé de réduire sa charge de travail, tout en restant employé par l’entreprise.
Âgé de 66 ans, Schiller occupait auparavant le poste de vice-président senior du marketing mondial d’Apple. Il avait pris le statut d’Apple Fellow en 2020, tandis que Greg Joswiak lui succédait à la direction du marketing mondial. Cette fonction spécialement créée lui avait néanmoins permis de conserver deux dossiers particulièrement visibles : la boutique d’applications d’Apple et les présentations de nouveaux produits.
Un rôle recentré après six ans comme Apple Fellow
Selon les personnes informées citées par Bloomberg, Phil Schiller a fait connaître sa décision ces derniers jours. Il continuerait à travailler pour Apple sur des initiatives qui n’ont pas été détaillées. En 2020, lors de son passage au statut d’Apple Fellow, il expliquait vouloir consacrer davantage de temps à ses amis, à sa famille et à plusieurs projets personnels qui lui tenaient à cœur.
Le changement intervient à la fin du mandat de Tim Cook comme directeur général, avant l’arrivée de John Ternus à la tête d’Apple mardi. Le calendrier rapproche donc cette réorganisation d’une transition majeure au sommet du groupe, même si la décision de Schiller s’inscrit aussi dans la continuité du mouvement engagé six ans plus tôt avec son retrait de la direction marketing opérationnelle.
Ce que ça change
L’App Store est un pilier de l’écosystème d’Apple, tandis que les événements produits concentrent la communication autour des lancements les plus importants. Le retrait de Schiller de ces responsabilités quotidiennes marque ainsi le passage de deux fonctions à forte portée stratégique vers une nouvelle organisation interne.
Pour les développeurs comme pour les utilisateurs, l’enjeu sera de suivre la manière dont Apple fera évoluer la gouvernance de l’App Store et la préparation de ses présentations produits. Cette décision réduit surtout le périmètre opérationnel de l’un des derniers cadres associés à plusieurs décennies de communication Apple.
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Source : Mark Gurman (Bloomberg)
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