Tim Cook ne devrait pas prendre la parole dans la vidéo du prochain événement Apple de septembre. Dans sa newsletter Power On, le journaliste Mark Gurman de Bloomberg affirme que l’ancien directeur général ne figurerait « pas du tout » dans le film de présentation, malgré sa présence attendue à Apple Park pour assister à sa diffusion.
Cette absence constituerait une rupture avec les précédents événements de la marque, dont Tim Cook était habituellement l’un des principaux visages. Elle interviendrait alors que John Ternus poursuit sa prise de fonctions à la direction générale d’Apple, tandis que Cook occupe désormais la présidence du conseil d’administration.
John Ternus appelé à incarner la nouvelle direction
D’après Mark Gurman, ne pas montrer Tim Cook à l’écran permettrait à John Ternus de s’imposer plus clairement comme le dirigeant public d’Apple. La présence de l’ancien CEO dans cette vidéo pourrait, à l’inverse, brouiller le message autour de la transition de gouvernance engagée au sein du groupe.
Le passage de relais se matérialiserait aussi dans l’organisation d’Apple Park. Tim Cook aurait quitté son bureau situé dans la section 7 du campus, tandis que John Ternus serait appelé à occuper le bureau traditionnellement associé au CEO, au sein de la suite exécutive. Selon Bloomberg, les deux dirigeants ont également échangé des marques de soutien dans des communications internes et lors de prises de parole publiques.
Tim Cook aurait déjà amorcé ses adieux à la fonction de CEO lors de son dernier appel de résultats, dans une note adressée aux salariés et pendant la keynote de la WWDC. Il resterait cependant actif au sein d’Apple : dans cette note interne, il aurait notamment indiqué avoir hâte de retrouver les équipes sur les différents campus du groupe.
Un rôle de président qui resterait stratégique
La nouvelle fonction de Tim Cook s’accompagnerait d’une rémunération significative. Bloomberg évoque un salaire annuel de base de 2 millions de dollars, ainsi qu’une attribution potentielle de 45 millions de dollars en unités d’actions restreintes en 2027. À titre de comparaison, Art Levinson, l’ancien président non exécutif du conseil qu’il remplace, avait perçu moins de 560 000 dollars l’année précédente, rémunération globale comprise.
Ce que ça change
Pour le public, la prochaine vidéo Apple pourrait donc surtout servir de premier test de visibilité pour John Ternus dans son nouveau rôle. L’absence annoncée de Tim Cook ne signifierait pas son départ du groupe, mais renforcerait la séparation entre la direction opérationnelle incarnée par Ternus et la présidence du conseil assumée par Cook. Il faudra surveiller la place accordée à chacun dans les prochaines communications officielles d’Apple.
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Source : Mark Gurman (Bloomberg, newsletter Power On)
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