Apple a signé la plus forte progression parmi les cinq premiers fabricants mondiaux de montres connectées au deuxième trimestre 2026. Selon les données de Counterpoint Research, les expéditions d’Apple Watch ont bondi de 14 % sur un an, alors que le marché mondial a, lui, reculé de 4 % sur la même période.
Cette hausse porte la part d’Apple à 20,1 % des expéditions mondiales. Le groupe reste deuxième du classement, derrière Huawei, qui atteint une part record de 21,8 % après une croissance de 1 % de ses expéditions.
Les Apple Watch Series 11 et SE 3 au cœur de la hausse
Anshika Jain, analyste principale chez Counterpoint Research, attribue la croissance d’Apple à l’adoption continue de sa gamme renouvelée fin 2025, dans toutes les régions. Les Apple Watch Series 11 et Apple Watch SE 3 ont représenté ensemble plus de 80 % des expéditions mondiales d’Apple au cours du trimestre.
La Chine a également contribué au rebond d’Apple. Le cabinet indique que la marque y a affiché la croissance la plus rapide parmi les cinq premiers fabricants, signalant une reprise après le recul observé au même trimestre de 2025. Le programme chinois de subventions à l’électronique grand public a aussi soutenu les ventes de montres connectées dans le pays.
Huawei prend la tête dans un marché sous pression
Huawei a pris la première place mondiale avec 21,8 % du marché. Environ 80 % de ses expéditions mondiales du trimestre provenaient de Chine, d’après Counterpoint Research. Derrière les deux leaders, Imoo détient 7,8 % du marché malgré une baisse de 3 % de ses expéditions.
Xiaomi suit avec 6,1 % de part de marché, mais ses expéditions ont chuté de 38 % sur un an. Garmin fait partie des rares groupes en croissance : ses volumes ont gagné 11 %, pour une part mondiale de 5,6 %. Les autres marques, réunies, représentent 38,5 % des expéditions et accusent un recul de 8 %.
Ce que ça change
La progression d’Apple dans un marché globalement contracté montre que le renouvellement de la gamme Watch a permis à la marque de capter davantage de demande, sans encore lui rendre la première place mondiale. La Chine sera particulièrement à surveiller : elle pèse fortement dans la domination de Huawei, mais le rebond d’Apple y modifie l’équilibre concurrentiel.
Pour les utilisateurs, le poids des Series 11 et SE 3 dans les volumes souligne le rôle central de ces deux modèles dans l’offre actuelle d’Apple Watch, tandis que la concurrence reste tirée par des dynamiques régionales très différentes.
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Source : Counterpoint Research — rapport Global Smartwatch Shipments Q2 2026
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