Alors qu’Apple a dévoilé l’iPhone Duo, Samsung a choisi la riposte sur les réseaux sociaux. Sans citer explicitement Apple ni son nouveau smartphone pliable, Samsung Mobile US a publié plusieurs messages dont la cible ne laisse guère de doute, accompagnés pour certains du mot-dièse #ItsTimeToSwitch.
Le ton est volontairement moqueur. « Let us know when you’re done reheating our leftovers » (« dites-nous quand vous aurez fini de réchauffer nos restes »), écrit notamment Samsung. Dans une autre publication, la marque ajoute : « Was it exciting? No. Did it happen? Yes. »
Samsung vise l’arrivée d’Apple sur le marché du pliable
Ces publications interviennent au moment où Apple présente l’iPhone Duo, son modèle pliable. Samsung cherche ainsi à rappeler sa présence déjà établie dans cette catégorie avec le Galaxy Z Fold8, concurrent direct du futur appareil d’Apple.
L’iPhone Duo sera proposé en précommande à partir du vendredi 16 octobre, avant une commercialisation prévue le vendredi 23 octobre. Aux États-Unis, le modèle doté de 256 Go de stockage débutera à 1 999 dollars. Le Galaxy Z Fold8 est affiché à partir de 1 899 dollars.
La comparaison tarifaire place donc l’iPhone Duo 100 dollars au-dessus du pliable de Samsung dans leurs configurations d’entrée de gamme citées. La communication de Samsung transforme cet écart et son antériorité sur le segment en argument marketing, plutôt que de comparer directement les caractéristiques des deux appareils.
Ce que ça change
L’arrivée de l’iPhone Duo donne à Apple une place dans une catégorie où Samsung peut désormais mettre en avant son expérience et ses produits existants. Pour les acheteurs, la confrontation sera particulièrement visible dès la phase de précommande : les deux appareils occupent le même créneau très haut de gamme, avec un prix de départ proche.
Cette séquence confirme aussi que Samsung entend faire du pliable un axe direct de concurrence avec l’iPhone. Au-delà des messages ironiques, l’enjeu sera de voir comment l’iPhone Duo se positionnera face au Galaxy Z Fold8 auprès des utilisateurs intéressés par ce format.
Une provocation publicitaire assumée
Samsung n’en est pas à sa première communication offensive à l’encontre d’Apple, mais la marque ne mentionne ici ni l’iPhone Duo ni Cupertino par leur nom. Ce choix lui permet de capitaliser sur l’annonce d’Apple tout en conservant une formulation indirecte, centrée sur l’idée que le marché du smartphone pliable existait déjà avant l’arrivée de l’iPhone Duo.
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Source : Samsung (réseaux sociaux, notamment Samsung Mobile US sur X)
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