Apple envisagerait d’autoriser l’affichage de résultats sponsorisés dans Visual Intelligence, sa fonction de recherche visuelle accessible depuis l’iPhone. Aaron Perris a repéré dans le code d’iOS 27 des références laissant penser que des fournisseurs de recherche pourraient insérer leurs propres contenus publicitaires aux côtés des résultats organiques.
Le mécanisme envisagé ne consisterait donc pas, à ce stade, en une régie publicitaire directement opérée par Apple dans Visual Intelligence. Il permettrait plutôt à des partenaires de recherche d’afficher des images de produits sponsorisés lorsqu’un utilisateur pointe l’appareil photo vers un objet qu’il souhaite identifier ou acheter.
Des résultats sponsorisés fournis par les partenaires
D’après Aaron Perris, le fonctionnement évoqué par le code rappelle les listings de produits sponsorisés déjà visibles chez Amazon ou Google. Des prestataires tiers, tels que Google, pourraient ainsi présenter des articles promotionnels à proximité des résultats naturellement retournés par Visual Intelligence.
Visual Intelligence redirige déjà certaines requêtes liées aux achats vers Google Image Search ainsi que vers des enseignes et places de marché comme Etsy, Amazon et Anthropologie. L’éventuelle arrivée de résultats financés prolongerait donc les parcours commerciaux déjà proposés par la fonction dans iOS 27, tout en donnant davantage de poids aux partenaires qui alimentent ces recherches.
Apple accélère sur les emplacements publicitaires
Cette piste intervient alors qu’Apple développe ses activités publicitaires dans ses propres services. La société a commencé à afficher des emplacements sponsorisés supplémentaires dans les résultats de recherche de l’App Store en mars. Des publicités ont également été lancées dans Apple Plans aux États-Unis et au Canada le mois dernier.
Visual Intelligence se distinguerait néanmoins de ces initiatives : les annonces potentielles seraient injectées par les fournisseurs de recherche eux-mêmes. Le code repéré ne permet pas d’établir le modèle économique qui accompagnerait ces placements, notamment la part qu’Apple pourrait éventuellement percevoir.
Ce que ça change
Pour l’utilisateur, la recherche visuelle d’un produit pourrait mêler plus étroitement recommandations organiques et offres commerciales, ce qui rendrait l’identification d’un objet immédiatement exploitable pour l’achat. Pour Apple, cette approche constituerait une extension de ses parcours de découverte sans nécessairement gérer elle-même chaque annonce.
Le point à surveiller sera la manière dont ces contenus sponsorisés seront distingués des résultats naturels dans l’interface. Cette présentation déterminera largement l’équilibre entre l’utilité de Visual Intelligence et la pression commerciale des partenaires de recherche.
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Source : Aaron Perris (X)
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