Apple poursuit sa campagne Shot on iPhone avec ROSÉ, membre de Blackpink. La chanteuse met en scène son nouveau clip, « new trick », tourné avec un iPhone 18 Pro. La vidéo promotionnelle d’Apple alterne entre des extraits du résultat final et des images des coulisses du tournage.
La caméra principale de 48 Mpx mise en avant
Selon Apple, l’ouverture variable de l’objectif de la caméra principale de 48 mégapixels a amélioré les séquences filmées en basse lumière. La marque met également en avant la profondeur de champ obtenue, un paramètre visuel important pour isoler un sujet et donner une apparence plus cinématographique aux images.
Les images de coulisses montrent aussi l’emploi d’équipements de tournage autour de l’iPhone. Apple associe régulièrement ses smartphones à des rigs de captation destinés notamment à stabiliser l’appareil et à produire des effets de réalisation. L’iPhone reste ici au centre de la prise de vues, mais il s’insère dans une chaîne de production plus large.
Des commandes vidéo plus poussées sur l’iPhone 18 Pro
Cette campagne sert aussi de vitrine aux nouveautés photo et vidéo de l’iPhone 18 Pro. Apple cite une caméra principale améliorée, des Styles photographiques actualisés, le suivi automatique des sujets et les Pro Controls. Ces derniers permettent d’ajuster manuellement l’ouverture et la vitesse d’obturation, deux réglages directement liés au rendu de l’exposition et du mouvement à l’image.
Apple a déjà confié des clips Shot on iPhone à plusieurs artistes, parmi lesquels The Weeknd, Lady Gaga et Olivia Rodrigo. Avec ROSÉ, le fabricant reprend cette approche consistant à démontrer ses fonctions de captation dans un format musical exigeant, où les variations de lumière, les mouvements de caméra et la mise en scène permettent de mettre les outils à l’épreuve.
Ce que ça change
Cette publicité ne transforme pas l’iPhone 18 Pro en caméra de cinéma autonome : elle montre surtout comment ses fonctions peuvent prendre place dans une production équipée. Pour les utilisateurs, l’ouverture variable, le suivi du sujet et les contrôles manuels constituent néanmoins des leviers concrets pour mieux maîtriser l’image, plutôt que de laisser tous les réglages au mode automatique.
Le clip souligne aussi la place prise par la vidéo dans la communication des modèles Pro. Apple cherche moins à présenter une simple amélioration technique qu’à illustrer le type de rendu que ces réglages peuvent aider à obtenir dans des conditions créatives et peu lumineuses.
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Source : Apple — campagne publicitaire « Shot on iPhone » avec ROSÉ
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