Apple mettra en avant Labrinth lors d’une performance « Live on Mac » diffusée le 4 novembre à 20 heures PST sur YouTube. La marque a annoncé le rendez-vous dans une vidéo publiée sur TikTok, avec une mise en scène qui place le Mac et la création musicale au centre de la communication.
Un colis mystérieux destiné à Labrinth
Dans la vidéo TikTok d’Apple, une grande boîte blanche entre dans le champ. Elle porte l’inscription « Do not touch until 11.04.26 », avant qu’une main y ajoute la mention « For Labrinth » et l’emporte hors caméra. La publication affiche également l’horaire de 20 heures PST et indique que l’événement sera diffusé en direct sur YouTube.
Le lien partagé par Apple renvoie vers une page YouTube programmée sur la chaîne de Labrinth. Son visuel reprend l’intitulé « Labrinth Live on Mac » ainsi que la date et l’heure du rendez-vous. La description annonce que l’artiste expérimentera « de nouvelles façons de faire de la musique ».
Labrinth, entre pop et composition
Labrinth est un chanteur, auteur-compositeur, compositeur et producteur. Il a notamment été impliqué dans les titres « Pass Out » et « Beneath Your Beautiful ». Son parcours comprend aussi des collaborations avec Beyoncé, Rihanna, Nicki Minaj et Eminem, ainsi qu’un travail sur la bande originale de The Lion King: The Gift.
Le format retenu par Apple s’éloigne d’une simple promotion d’écoute musicale : l’annonce associe explicitement l’artiste au Mac et évoque son processus de création. Le direct devrait ainsi s’intéresser à la fabrication de la musique autant qu’à la performance elle-même.
Ce que ça change
Cette opération donne au Mac une vitrine concrète auprès des créateurs musicaux, en s’appuyant sur un artiste dont l’activité couvre l’écriture, la production et la composition. Pour les utilisateurs, l’intérêt du direct reposera sur les méthodes de travail et les outils mis en scène par Labrinth pendant la session.
Le choix d’une diffusion sur la chaîne YouTube de l’artiste, relayée depuis le compte TikTok d’Apple, permet aussi de toucher son public au-delà des canaux habituellement associés à Apple Music. Le rendez-vous du 4 novembre dira comment Apple entend articuler performance artistique et création sur Mac.
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Source : Apple (TikTok)
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