La hausse du prix des composants mémoire ne met pas fin aux fortes primes appliquées par Apple sur les capacités de stockage. Selon une analyse du Wall Street Journal, le passage vers la capacité supérieure de l’iPhone 18 Pro coûterait 600 dollars au client, pour un coût direct estimé à 192 dollars pour Apple. Le supplément facturé représente ainsi un peu plus de 3,1 fois cette estimation de coût.
Ce chiffrage intervient alors qu’Apple a averti, lors de ses derniers résultats financiers, que l’augmentation du coût de la mémoire devait peser sur ses marges au cours du trimestre des fêtes. Le groupe a également indiqué que cette pression sur les marges ne devait pas se dissiper rapidement.
Un écart réduit par rapport à l’iPhone 17 Pro
Le Wall Street Journal met ce cas en perspective avec l’iPhone 17 Pro. Passer de 256 Go à 1 To y impliquait un supplément de 400 dollars, alors que le coût direct d’Apple était alors évalué à 42 dollars. Le rapport entre le prix demandé et ce coût estimé approchait donc dix fois.
Sur l’iPhone 18 Pro, le coût estimé de la capacité supplémentaire progresse fortement, de 42 à 192 dollars dans cette comparaison. Apple augmente aussi l’écart tarifaire demandé au client, de 400 à 600 dollars. La flambée des coûts de mémoire absorbe donc une partie de la prime historique, sans la faire disparaître.
Ce que ça change
Pour l’acheteur, le choix de capacité demeure un levier majeur dans le prix final d’un iPhone Pro : l’écart de 600 dollars entre deux configurations dépasse largement le seul coût direct des composants supplémentaires estimé par le Wall Street Journal. Pour Apple, ces options de stockage restent un élément sensible à suivre dans un contexte où le renchérissement de la mémoire pèse simultanément sur les marges.
La comparaison souligne surtout deux mouvements opposés : les composants sont devenus nettement plus coûteux, mais la tarification des capacités supérieures conserve un écart important avec ce coût estimé. L’évolution des prix de la mémoire constituera donc un indicateur déterminant pour apprécier la pression sur les marges du groupe et ses arbitrages tarifaires sur les futurs iPhone.
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Source : The Wall Street Journal (analyse)
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