Apple en manque d’inspiration ou de révolution ?

Apple, iPhone, iPad… des consonances qui nous sont toutes familières. Le procès entre Samsung et Apple ne se fait pas seulement devant les juges, mais aussi entre amis, en famille, etc.

La marque à la pomme a su révolutionner son temps en commençant par l’iPod, puis l’iPhone et l’iPad, mais qu’en est-il aujourd’hui ? La firme de Cupertino est descendue en flèche après la sortie de l’iPhone 5. La machine de l’innovation serait-elle en panne ?

Apple est plus qu’une entreprise, c’est une histoire d’hommes, de coeur et de prises de risque. Quand Steve Jobs et Steve Wozniak ont créé le premier ordinateur personnel, la révolution s’est mise en route. Un marché existait, il a fallu le conquérir au détriment de la concurrence.

Les rouages de la guerre impitoyable du commerce se sont mis en place et tout le monde est allé au front.

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Puis en 2001, après de nombreux tumultes, l’iPod se dévoile. Le début de la renaissance pour Apple qui connaitra une croissance continue à partir de ce moment-là. En 2007, le monde mobile est révolutionné par l’iPhone. Apple prend alors l’ascendant sur le marché du smartphone et devient rapidement un leader.

La marque pommée qui à cette époque, est encore assez floue dans l’esprit des gens ou synonyme d’élitisme et donc non accessible, devient petit à petit la marque tendance, celle qu’il faut avoir absolument faisant passer tous les autres acteurs du digital pour des « has been ». L’iPhone est l’objet de toutes les convoitises !

Seuls quelques « rebelles » feront la guerre à Apple, la marque détestée des gamers. Sinon tout le monde sans exception sera intrigué par cette pomme croquée.

Nous sommes aujourd’hui à l’ère de l’iPhone 5, 6e génération d’iPhone et un ressentit général se fait entendre. La révolution n’est plus au rendez-vous comme veut le montrer Apple à travers ses publicités. Même si l’innovation est là, puissance, légèreté, fonctionnalités… LA révolution n’est pas dans nos poches.

D’où vient ce sentiment ? Est-ce qu’avoir un iPhone est devenu trop banal, trop accessible ? Est-ce que Apple nous a tellement habitués à rêver que nous sommes déçus ?

Tant de questions qui nous ramènent souvent à une personne : Steve Jobs. Ce décideur de génie, qui a su transformer les mentalités et montrer une facette unique. Cocréateur d’Apple inc., il nous a quittés en octobre 2011 à la suite d’un cancer. Son successeur Tim Cook a été très critiqué par ses choix, mais a su garder la croissance de la firme intacte.

Alors que faire pour retrouver l’admiration du public ?

La télévision « by Apple » ou iTV est dans toutes les bouches, et si elle sort un jour, les consommateurs attendront Apple au tournant. Cela fait un moment que la firme ne s’est pas attaquée à un nouveau marché, est-ce peut-être la solution ?

Il y a eu l’Apple TV, mais qui reste un accessoire. Et comme le dit si bien Tim Cook lui même :

cela ne reste qu’un hobby

Un hobby lucratif certes, mais qu’un hobby. En s’étant positionnée comme révolutionnaire, la population attend beaucoup d’Apple. Se lancer sur un nouveau marché pourrait être une solution, mais c’est aussi un gros risque pour la firme.

La « iTV » pourrait être lancée en 2013 (lire « Apple iTV serait dévoilée en 2013 avec l’iPhone 5S, iPad mini 2… »), cependant, les câblo-opérateurs ne sont pas prêts à collaborer avec Apple pour le moment. Les nouveaux modèles de téléviseur alliant internet et télévision ont encore du mal à pénétrer le marché, mais ça pourrait être un créneau à prendre pour la firme…

C’est vrai que nous attendons d’Apple une révolution de produit, entendez par là, changer notre mode d’utilisation d’un produit déjà familier. La question est maintenant de savoir comment les ingénieurs pourront révolutionner notre utilisation de la télévision, un objet déjà utiliser depuis plusieurs générations.

Finalement, tout est une question de révolution !