Apple a toujours vendu beaucoup d’iPhone et ce malgré le manque d’innovations palpables entre les différents modèles. Aujourd’hui la firme californienne doit faire face à un marché dont les prix des smartphones sont en baisse.
Commençons par les faits :
- Le marché mondial des smartphones a cessé de grossir
- Aujourd’hui, 50% des smartphones vendus dans le monde coûtent moins de $200
- Apple continue de se positionner dans le segment haut des prix avec des smartphones 3 à 4 fois plus chers que la moyenne
- Pour que l’iPhone 8 soit un succès, Apple doit absolument innover, faire face à un marché qui n’est plus en progression et dont les prix sont en baisse
Tout le monde espère qu’Apple va surprendre avec l’iPhone 8 et que le dernier smartphone de la société sera génial. Mais est-ce que les innovations qui seront apportées à l’iPhone 8 seront suffisantes pour faire face au marché ?
L’analyste Sherri Scribner et son équipe de chez Deutsche Bank ont réalisé une étude des prix du marché des smartphones et en ont conclu que Apple va avoir beaucoup de mal a se positionner correctement face à la baisse des prix. La firme californienne va donc devoir vendre plus dans un marché qui n’est plus en progression, ce qui signifie qu’elle devra grappiller des parts de marché chez ses concurrents directs.
Historiquement Apple a vendu ses smartphones à environ 15% des utilisateurs dans le monde, et ce n’était pas un problème jusqu’à l’année dernière, car le marché était en hausse. Apple profitait donc de cette hausse pour faire du profit. Maintenant que le marché n’est plus en progression, Apple fait face pour la première fois à une situation inconfortable.
Dans ce graphique, vous pourrez y découvrir l’évolution des prix des smartphones depuis 2007, comme on peut le voir, les smartphones inférieurs à $200 représentaient moins de 10% du marché en 2007 et ils représentent aujourd’hui plus de 50% du marché.
Dans ce second graphique, vous pourrez y découvrir le positionnement des prix de Apple face au reste du marché. On voit clairement que les prix sont en hausses contrairement aux prix du marché qui eux sont en baisse. Une rumeur a par ailleurs annoncé que l’iPhone 8 pourrait coûter $1000.
La question qui se pose maintenant est de savoir si malgré un marché défavorable, Apple arrivera ou non à bien vendre l’iPhone 8 et a grappiller des parts de marché à ses concurrents.
Via Business Insider
Un commentaire
Analyse vraiment intéressante ! C’est d’autant plus surprenant que Samsung s’aligne petit à petit sur les prix d’apple. J’ai vraiment du mal à croire que la sortie de l’iphone 8 ne soit pas un succès.