Depuis le lancement d’Apple TV+, de nombreuses personnes se demandent pourquoi la marque à la pomme, connue pour son iPhone, a décidé de se lancer dans la production cinématographique et les services de streaming. Même le PDG de Netflix semble perplexe quant à l’existence d’Apple TV+ selon lui. Toutefois, un nouveau graphique qui détaille la propriété de produits parmi les abonnés d’Apple TV+ pourrait apporter quelques éclaircissements.
UN SONDAGE SUGGÉRE QUE LES ABONNÉS D’APPLE TV+ POSSEDENT PLUS DE PRODUITS APPLE
Michael Levin et Josh Lowitz ont analysé des données de CIRP et expliquent :
« Il semble que les abonnés à Apple TV+ soient plus enclins à posséder plusieurs produits Apple. D’après les données des douze mois se terminant en décembre 2024, un tiers des clients ayant acheté un nouvel appareil auprès d’Apple au cours des trois mois précédents notre enquête sont abonnés à Apple TV+. Ces utilisateurs possèdent davantage d’appareils Apple. En examinant les trois principaux produits, à savoir l’iPhone, l’iPad et le Mac, nous constatons que la moitié des utilisateurs d’Apple TV+ possèdent les trois, contre environ un tiers des clients qui n’utilisent pas Apple TV+. De plus, seulement 13 % des abonnés d’Apple TV+ possèdent un seul des trois produits phares, contre presque un quart des clients n’étant pas abonnés à Apple TV+.
Le graphique ci-dessous illustre la répartition des abonnés à Apple TV+ et des non-abonnés, ainsi que le nombre d’appareils Apple possédés par chaque groupe.
DÉCRYPTAGE DES DONNÉES
La grande question qui se pose ici est : pourquoi ? Qu’est-ce qui explique que les abonnés à Apple TV+ possèdent généralement plus de produits Apple ?
- Est-ce que le fait de posséder plus d’appareils signifie tout simplement qu’on peut se permettre davantage de services de streaming ?
- Est-ce l’effet de halo d’une affection pour les produits Apple qui se traduit par une appréciation de ses efforts en matière de télévision ?
- Les propriétaires de plusieurs appareils ont-ils simplement une meilleure conscience de l’existence d’Apple TV+ ?
- Ou est-ce qu’Apple TV+ incite d’une certaine manière les utilisateurs à acheter plus de produits Apple ?
Il est difficile de répondre à ces questions sans données complémentaires.
Cela dit, quelles que soient les réponses, ce rapport semble indiquer des tendances largement positives pour Apple. Quel que soit le mélange de cause et d’effet entre les produits d’Apple et ses services comme Apple TV+, l’entreprise en sort clairement gagnante.
Quels sont vos principaux enseignements concernant le graphique des abonnés d’Apple TV+ ? N’hésitez pas à partager vos réflexions dans les commentaires.
Apple TV+ est proposé au tarif de 9,99 $ par mois et propose des séries et films à succès comme Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo et Shrinking.
Il est également possible de regarder gratuitement par divers moyens.
