L’affrontement entre Apple et Apple Cinemas prend des allures hollywoodiennes avec une nouvelle plainte pour atteinte à la marque déposée. Fondée en 2013 et basée historiquement dans le Nord-Est des États-Unis, la chaîne de cinémas a récemment ouvert un établissement à San Francisco et prévoit de s’étendre à 100 sites, dont certains près d’Apple Park et des Apple Stores.
Selon Joe Rossignol de MacRumors, les avocats d’Apple accusent Apple Cinemas d’utiliser sciemment le nom « Apple » pour semer la confusion, revendication qu’ils ont formulée dans une plainte déposée contre l’ensemble des établissements d’Apple Cinemas ainsi qu’une entreprise associée, Sand Media Corp Inc.
Apple Cinemas, toutefois, ne compte pas se laisser faire. Comme l’indique leur réponse sur The Verge, ils défendront leur nom, qu’ils considèrent distinct et en accord avec les lois en vigueur sur les marques déposées, soulignant que leur identité reflète leurs origines et n’a jamais eu l’intention de suggérer un lien avec Apple Inc. D’après eux, les affirmations de confusion du public sont sans fondement.
Ce bras de fer juridique de la part d’Apple s’aligne plus sur ses ambitions cinématographiques avec Apple TV+ et Apple Original Films, qui bénéficient parfois de sorties en salles, que sur ses écrans d’ordinateur. Peut-être que cette affaire poussera Apple à remettre au goût du jour son fameux Cinema Display.
