Counterpoint Research indique qu’Apple a pris la première place du marché mondial des smartphones au premier trimestre 2026, une performance inédite sur un T1. Le cabinet attribue ce résultat à la demande soutenue pour la gamme iPhone 17, dans un contexte de recul des expéditions globales.
Selon l’étude de Counterpoint Research (source), les expéditions d’Apple progressent de 5% sur un an au T1 2026. Dans le même temps, le marché recule et certains fabricants enregistrent des baisses allant jusqu’à 19%.
Une demande tirée par l’iPhone 17 et des programmes de reprise
Counterpoint évoque une combinaison de facteurs : positionnement « ultra-premium », chaîne d’approvisionnement intégrée et « stickiness » de l’écosystème, qui favoriserait la rétention et le renouvellement. Le cabinet cite également des programmes de reprise agressifs et une dynamique particulièrement favorable en Asie-Pacifique, notamment en Chine, en Inde et au Japon.
Pénurie de mémoire et pression sur les coûts
Le repli du marché est lié à la pénurie persistante de mémoires DRAM et NAND, combinée à une demande plus faible dans certaines régions. Counterpoint explique que des fabricants ont réduit leurs volumes et répercuté l’augmentation des coûts de composants (BOM) sur les prix, un facteur supplémentaire de refroidissement de la demande.
Classement mondial au T1 2026 : Apple devant Samsung
- Apple : 21% de part (expéditions « sell-in »), +5% sur un an
- Samsung : 20%, -6%
- Xiaomi : 12%, -19%
- OPPO : 11%, -4%
- vivo : 8%, -2%
- Autres : 28%, -10%
Counterpoint note par ailleurs que Google et Nothing signent les plus fortes progressions annuelles, avec respectivement +14% et +25%. Leurs volumes restent toutefois insuffisants pour intégrer le top 5, ce qui les maintient dans la catégorie « autres ».
Perspectives : un marché 2026 jugé fragile
Le cabinet estime que les perspectives 2026 restent faibles, la tension sur la mémoire pouvant se prolonger jusqu’à fin 2027. Dans ce scénario, Counterpoint anticipe une priorité donnée à la valeur plutôt qu’aux volumes, avec des ajustements de configurations, la réduction des modèles à faible marge, ainsi qu’un recours accru aux appareils reconditionnés pour conserver les clients sensibles au prix (Counterpoint Research, rapport).
