Apple Music a publié une lettre ouverte intitulée What We’re Doing to Keep Music Fair, adressée aux labels et partenaires de l’industrie. Le service y réaffirme sa ligne : la technologie doit amplifier les artistes, pas les remplacer.
Apple indique que la musique générée par IA représente nettement moins de 1 % des écoutes sur Apple Music. La plateforme dit néanmoins agir de manière proactive pour préserver des règles identiques pour tous les créateurs, tout en présentant l’IA comme une opportunité pour explorer de nouvelles formes de narration.
Transparence : l’IA autorisée, mais encadrée
Apple Music ne bannit pas la musique générée par IA. En revanche, elle doit être clairement identifiée et ne pas induire en erreur. En mars, Apple Music est devenu le premier service mondial à ajouter des tags de métadonnées dédiés à la divulgation de contenu généré par IA.
Selon Apple, de grands distributeurs fournissent déjà ces informations, et cette déclaration deviendra obligatoire pour l’ensemble des fournisseurs. À ce stade, ces métadonnées ne sont pas visibles dans l’interface de l’app Musique, mais elles permettent à Apple de suivre l’évolution du phénomène.
Lutte contre la fraude et la manipulation des écoutes
Apple affirme avoir développé des outils internes pour aider à identifier les contenus générés par IA, dans le cadre de ses efforts contre la fraude, le spam et l’usurpation d’identité. Lorsqu’une majorité d’écoutes d’un titre IA provient d’une manipulation des streams, le morceau est automatiquement retiré du service.
- Février : Apple Music a doublé la pénalité appliquée dans les cas extrêmes de manipulation des écoutes.
- Règles éditoriales : le Music Style Guide d’Apple interdit l’usage de l’IA de manière trompeuse.
Apple avance également des chiffres sur la manipulation des streams : en 2025, environ 2 milliards d’écoutes manipulées auraient été exclues, avec redistribution des redevances vers le pool de rémunération. La part de manipulation sur Apple Music serait inférieure à 0,5 %, l’un des taux les plus bas du secteur.
La curation humaine reste centrale
Apple insiste sur le rôle de sa curation éditoriale, présentée comme un pilier du service. L’équipe éditoriale reste chargée de mettre en avant les meilleurs titres et d’améliorer recommandations et découverte sur l’ensemble de la plateforme.
En parallèle, Apple a déjà intégré des usages d’IA au produit Apple Music, notamment via AutoMix et la fonctionnalité Playlist Playground, pensée pour générer rapidement des playlists personnalisées à partir d’une requête en langage naturel.
