Ce matin, Bloomberg a révélé que les importations technologiques seraient exemptées de la nouvelle taxe de 125% sur les produits en provenance de Chine, mise en place par l’administration Trump. Cela englobe « smartphones, ordinateurs portables, disques durs ainsi que processeurs et puces mémoire ». En résumé, Apple peut respirer un peu, du moins pour l’instant. Il faut cependant garder à l’esprit que la taxe initiale de 20% liée à la crise des opioïdes reste en vigueur.
Bien que nous soyons à l’abri d’une flambée immédiate des prix, une taxe supplémentaire de 125% aurait eu des conséquences désastreuses. Voici un aperçu des tarifs que nous avons évités de justesse.
Aperçu des tarifs
Les tarifs sont appliqués en supplément de la valeur déclarée lors de l’importation. Cela signifie que ces frais auraient pu grignoter les marges d’Apple, mais n’auraient pas nécessairement garanti une augmentation significative des prix – du moins pas à court terme.
Par exemple, un iPhone 16 Pro 256 Go coûte à Apple 580 $ en termes de pièces, d’assemblage et de tests. Avec la taxe de 20%, cela aurait entraîné un coût effectif de 696 $. Bien qu’Apple n’apprécierait guère une diminution de ses marges, il aurait toujours été possible de le vendre au prix actuel de 1099 $.
En revanche, avec une taxe de 145% (ou même la taxe réciproque initiale de 54%), des hausses de prix auraient été inévitables :
- Coût des pièces pour l’iPhone 16 Pro 256 Go avec une taxe de 54% : 893 $
- Coût des pièces pour l’iPhone 16 Pro 256 Go avec une taxe de 125% : 1305 $
- Coût des pièces pour l’iPhone 16 Pro 256 Go avec une taxe de 145% : 1421 $
Pour rappel, l’iPhone 16 Pro 256 Go est vendu actuellement à 1099 $. Apple ne fait pas dans les bas marges, donc une hausse de plusieurs centaines de dollars aurait été une réalité avec ces taxes extrêmes.
Prix théoriques avec les taxes intégrées
Certaines productions d’Apple, comme les AirPods et l’Apple Watch, sont déjà largement fabriquées au Vietnam, où une pause de 90 jours sur les tarifs a été accordée. De nombreux pays tentent de négocier des accords commerciaux pour idéalement aboutir à une situation sans taxes. Certains nouveaux Macs sont également conçus au Vietnam.
Cela dit, Apple reste très dépendant de la Chine, il est donc important d’imaginer l’impact potentiel si rien n’avait changé.
Pour illustrer, prenons le MacBook Air M2. Selon TechInsights, le coût de fabrication d’un MacBook Air M2 est d’environ 506 $ en matériel et assemblage. Évidemment, c’est un modèle maintenant obsolète de deux générations, mais cela reste un bon point de référence étant donné la similarité avec les modèles actuels.
Avec une taxe de 145%, le prix avant marges pour un MacBook Air de 13 pouces avec 256 Go de stockage aurait atteint 1239 $.
Pour donner un dernier exemple, le nouvel iPad Pro de 12,9 pouces de 2021 a un coût des pièces d’environ 510 $. Avec une taxe de 145%, son coût pré-marge aurait pu grimper à 1250 $. Cela dépasse largement le prix de 1099 $ qu’il a lancé.
Bien sûr, cet exemple est purement théorique, puisque l’iPad Pro a été redessiné depuis.
Conclusion
Il va sans dire qu’une taxe de 145% sur les importations en provenance de Chine n’aurait pas été viable pour la tarification des nouveaux produits technologiques. Ces estimations, bien qu’approximatives, montrent à quel point la situation aurait pu dégénérer.
Pour le moment, nous pouvons donc profiter des prix actuels des produits Apple sans trop d’inquiétudes pour les semaines à venir.
